Интернет обогнал ТВ по рекламным доходам

Это случилось впервые по итогам полугодия

Объем рекламы на телевидении впервые оказался меньше, чем в интернете, по итогам целого полугодия, следует из отчета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Ранее интернет-реклама обгоняла ТВ только в отдельно взятом квартале 2017 года. В январе—июне 2018-го рынок интернет-рекламы достиг по верхней оценке 91,5 млрд руб., а рекламы на ТВ — 91 млрд руб.

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ  /  купить фото

Объем рынка интернет-рекламы впервые обогнал телевизионную по итогам полугодия. Затраты компаний на размещение в интернете АКАР оценила в 90,5–91,5 млрд руб. Это на 21% больше, чем в первом полугодии 2017 года. Объем телерекламы вырос на 13%, до 90–91 млрд руб. При этом все больший рост показывают нишевые каналы, доходы которых от рекламы увеличились на 46%, до 3,3–3,4 млрд руб. В первом полугодии 2017 года вещатели отчитывались о росте доходов на 39%.

Объем рекламного рынка в целом в январе—июне 2018 года составил 213 млрд руб., это на 13% больше, чем в аналогичный период прошлого года. По сравнению с 2017 годом рост незначительно на 1 п. п. замедлился. Единственным медиа с отрицательной динамикой рекламных доходов по-прежнему остается пресса. Объем рекламы в печатных СМИ снизился на 9%, до 8,9–9,1 млрд руб. Для сравнения, в первом полугодии 2017 года падение составило 14%, но тогда в сегменте указывались доходы рекламных изданий, которые падали быстрее всего (на 54%). Со второго полугодия после обращения крупных издательств в АКАР доходы рекламных изданий перестали учитываться в общем рекламном пироге, и по итогам 2017 года снижение рекламы в прессе составило всего 8%.

Худшим по изменению динамики стал рынок наружной рекламы. Он продемонстрировал рост в 1% (до 21–21,4 млрд руб.), тогда как прошлогодняя динамика достигала 10%. Значительно сократился сегмент рекламы на транспорте, на 23%, до 1,8–2 млрд руб., тогда как в 2017 году транзитная реклама росла на 30%. Объем рекламы на радио увеличился на 2%, до 7,5–7,7 млрд руб.

Елизавета Макарова

Какой прогноз давали российскому рекламному рынку

Российский рекламный рынок в 2018 году замедлит рост, следовало из прогноза НСК, обслуживающей Национальный рекламный альянс крупнейших российских медиахолдингов. Он увеличится на 12,3% против роста на 13,8% в 2017 году, при этом интернет по объему рекламы впервые по итогам целого года обгонит телевидение. Резко замедлит падение рынок рекламы в прессе — это вызвано в том числе корректировкой методики его измерения.

Читать далее

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...