Власти столицы объявили о расторжении контракта с оператором наружной рекламы "Вера-Олимп". Компания не сумела выплатить в срок 730 млн руб., хотя целый месяц искала необходимую сумму в банках и у потенциальных инвесторов. Это не первый крупный оператор, оказавшийся в сложной ситуации, с тех пор как город начал продавать рекламу через аукционы.
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ / купить фото
Департамент рекламы и СМИ Москвы 22 января уведомил ЗАО "Олимп" (структура оператора "Вера-Олимп") о прекращении договора на размещение рекламных конструкций, сообщил представитель департамента Константин Горохов. "Олимп" не произвел своевременно оплату по договору от 15 октября 2013 года на установку рекламных щитов, мэрия неоднократно уведомляла компанию о его расторжении в случае неоплаты, пояснил господин Горохов. Департамент также предписал "Олимпу" в течение месяца демонтировать конструкции, установленные на основании этого договора. Совладелец ЗАО "Вера-Олимп" Дмитрий Дюмин подтвердил "Ъ", что в пятницу получил уведомление от департамента. Но он еще надеется сохранить контракт с городом.
ЗАО "Вера-Олимп" вместе с шестью другими крупнейшими операторами наружной рекламы Москвы участвовало в аукционах 2013 года. Победители в несколько раз превысили стартовую цену и обязались выплатить рекордные 75 млрд руб. за десять лет эксплуатации 7366 рекламных мест. Операторы оплатили сразу первый и последний год договоров, подняли цены на размещение, но рынок наружной рекламы, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за 2014 год не вырос. С оплатой второго года даже самые крупные игроки испытывали сложности, а, например, "Никэ" не сумела найти необходимые 1,32 млрд руб., ее щиты демонтировали, компания обанкротилась.
В декабре 2015 года департамент выставил счета за третий год эксплуатации на общую сумму 5,9 млрд руб. (без учета "Никэ" и "городских случаев", когда конструкцию нельзя установить по не зависящим от оператора причинам). На этот раз рассчитаться полностью не смогла "Вера-Олимп", которая оплатила лишь один выигранный лот на конструкцию малого формата (118,4 млн руб.), а лот на 687 конструкций (щиты 3х6 метров и 59 суперсайтов) на сумму 729,6 млн руб. остался не оплачен, говорил "Ъ" в декабре представитель департамента. Город ждал около месяца, в конце декабря чиновники получили гарантийное письмо гендиректора компании Сергея Дымова с обязательством погасить сумму с привлечением средств Банка Москвы. Акционеры компании пытались найти недостающую сумму в банках или продать бизнес, рассказывали собеседники "Ъ" на рекламном рынке, но ни то ни другое не удалось осуществить в срок. Впрочем, счета за конструкции (178,5 млн руб.), выигранные в 2014 году, "Вера-Олимп" оплатила еще в декабре, сказали "Ъ" господа Дюмин и Горохов.
Рассчиталась по тем договорам и компания ТРК (1,17 млрд руб.). У ТРК тоже были проблемы: не сумев вовремя рассчитаться за конструкции в декабре 2014 года, она представила вексель, и мэрия пошла ей навстречу. В итоге тот платеж ТРК исполнила два месяца спустя.
Как говорили "Ъ" собеседники на рекламном рынке, руководитель департамента Иван Шубин был готов ждать решения вопроса с платежами лишь до минувшей пятницы. Его представитель говорит, что дополнительно будет рассмотрен вопрос о взыскании с оператора "Вера-Олимп" неустойки из-за нарушения сроков оплаты в размере 0,1% от просроченной суммы. Будут демонтированы 687 крупноформатных конструкций по одному из трех договоров "Олимпа" с городом, отметил Константин Горохов; остальные конструкции останутся. Будут ли выставлены на конкурс освободившиеся места, представитель департамента сообщить затруднился.
Собеседники "Ъ" в рекламных агентствах говорят, что без конструкций "Веры-Олимп" будет сложно создать полноценную адресную рекламную кампанию, а с уходом "Никэ" инвентаря стало еще меньше. Но если проводить торги сейчас, то из-за кризиса сумма договоров будет уже совсем другой, и в невыигрышной ситуации останутся победители первой серии торгов.