Швейцарская часовая компания TAG Heuer объявила о том, что Криштиану Роналду становится ее посланником. Самый знаменитый футболист мира теперь будет официальной левой рукой марки.
Фото: Reuters
Это несомненный маркетинговый успех. Нападающий мадридского "Реала", в котором он будет играть как минимум до 2018 года, капитан португальской сборной на чемпионате мира в Бразилии — самый популярный сейчас спортсмен в самом популярном виде спорта. Кроме того, писаный красавец, герой бесконечных светских хроник, селфмейдмен, мужская Золушка, ставшая принцем. На Роналду облизываются многие модные бренды: в прошлом году в его рекламном списке были кроссовки Nike и трусы Armani, машинное масло Castrol и частный банк Espirito Santo. В прошлом году он заработал $73 млн, причем $24 млн из них обеспечили рекламные контракты. Тут Роналду впереди своих главных конкурентов — и Лионеля Месси, и Златана Ибрахимовича. Однако место на запястье еще оставалось, теперь на нем появятся хронографы линии Carrera, главный бестселлер TAG Heuer.
Любопытно, что Роналду представляет интересы двух очень разных групп. Планетарно широкой и самой пестрой по вкусам, образованию, воспитанию армии поклонников футбола и гораздо более узкой группы часовых знатоков и поклонников TAG Heuer. Это знаменитая швейцарская часовая марка, существующая более чем полтора века и имеющая множество профессиональных достижений. С 1880 года, когда основатель марки Эдуард Хоер выпустил первый в мире серийный хронограф, и до 2000-х, когда ее научно-конструкторский отдел под руководством университетского профессора и военного летчика Ги Семона выпустил первые в мире хронографы, измеряющие 1/1000 доли секунды, первый магнитный маятник, первые часы без зубчатой передачи. Это Курчатовский институт в часовом деле.
И вдруг оказывается, что существующая 179 лет марка и вполовину не так популярна, как португальский паренек без высшего образования, существующий 27 лет и знаменитый своими золотыми голами, своими фактурными девушками и своими невероятными гонорарами,— недаром Forbes записал его в самые богатые футболисты. Есть и еще одна золотая валюта популярности, которая легко конвертируется в настоящие деньги,— "лайки" в фейсбуке. По сведениям Independent, таковых Роналду собрал 80 млн — цена его "лайка", как видим, вполне приближается к доллару.
Вполне возможно, что дружба с Роналду — свидетельство не просто успеха пиар-службы TAG Heuer, но часть большой стратегии группы LVMH. С 1999 года марка принадлежит этому французскому холдингу. В течение последнего года здесь произошли большие перемены: приглядывать за всеми часами LVMH назначили президента Hublot Жан-Клода Бивера, гения коммуникаций, имеющего давние связи в футбольном мире (его марка, например, официальный партнер чемпионата мира в Бразилии). По объемам TAG Heuer — лидер группы, и, похоже, сейчас мы наблюдаем новое позиционирование марки не только в сфере производства, но и в сфере имиджа. Это значит, что у нее в прямом смысле слова большое будущее, что она движется в сторону более массового рынка, представленного миллионами долларов и поклонников Роналду. Многие спортсмены коллекционируют часы — что же остается маркам? Коллекционировать спортсменов.