Репетиция гостеприимства

Выступления российских спортсменов на XXX Олимпийских играх были активно поддержаны государственными и частными российскими структурами, которые открыли в Лондоне "дома гостеприимства": Россия заманивала гостей лондонской Олимпиады на зимние Олимпийские игры в Сочи 2014 года. Russia.Sochi.Park в Кенсингтонских садах стал самой крупной российской площадкой за всю историю Олимпийских игр.

За время работы павильона Sochi.Park через него прошли 80 тыс. гостей. О нем и соседней площадке — Russia Park — местная пресса и телевидение за время проведения Олимпиады упомянули 950 раз.

На прилавках пяти лондонских магазинов компании BOSCO Sport, Генерального партнера зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2014 года, продавались одежда и обувь официальных лицензионных коллекций российской сборной. А в магазине на территории Russia.Sochi.Park торговали эксклюзивом — официальной лицензионной коллекцией Сочи-2014.

"За время ХХХ Олимпиады в Лондоне продажи достигли плановых показателей. Большим спросом пользовались товары с национальной символикой у иностранцев — к сожалению, в этом году не очень много наших соотечественников смогли поддержать свою команду на Олимпийских играх в Лондоне,— говорит PR-менеджер BOSCO Sport Олег Рудаков.— Конечно же, спортивные успехи нашей команды влияли на настроение болельщиков, а оно положительно сказывалось на спросе. Официальная олимпийская продукция была представлена и во время Паралимпийских игр".

Команда поддержки спортсменов состояла не только из болельщиков. В рамках проекта "Культурная Олимпиада Сочи-2014" в Лондон приехали творческие коллективы из разных регионов России. За две недели на площадках Лондона выступило более 250 исполнителей из 13 субъектов Российской Федерации, был представлен весь спектр российской музыкальной культуры: от песен адыгов и казачьих танцев до лезгинки и горлового пения. Нашу страну представляли Кубанский казачий хор, "Кабардинка" из Кабардино-Балкарии, "Лезгинка" из Дагестана, "Трио баянистов" из Липецка, Государственный академический ансамбль им. Л. Зыкиной, "Домисольки" и многие другие. К народным коллективам присоединились известные представители русского рока, которые дали два концерта в рамках проекта Red Rocks.

В Оргкомитете отмечают, что программа "Обозреватель" (обмен опытом между специалистами по организации и проведению Игр) стала крупнейшей за восемь лет своего существования по числу участников и проведенных мероприятий. С российской стороны в ней приняло участие около 300 человек, а также 17 представителей органов государственной власти: Минрегиона, Минтранса, Минспорта, Роспотребнадзора, администрации города Сочи и т. д. Для сравнения: в Ванкувере в этой программе от России участвовало около 100 человек, а в Пекине — всего полсотни обозревателей.

"Большинство клиентов этим летом были не туристы,— говорит директор департамента Великобритании туристической компании BSI-Group (специализируется на организации поездок в Англию) Елена Горохова,— а люди, так или иначе связанные с Олимпийскими играми профессиональными интересами: представители фондов, детских и юношеских спортивных школ, артисты, сопровождение, спортсмены, члены правительства и так далее. За счет того, что у нашей олимпийской сборной было большое сопровождение, поток клиентов, конечно, у нас был, но наплыва не было. Более того, олимпийский сезон отпугнул обычных туристов, которые, не желая тратить время в пробках и очередях в музеи, решили переждать этот период. Лондонцы тоже разъехались, опасаясь столпотворения. Поэтому Лондон был приятно полупустой".

Однако даже не попавшие на Олимпиаду российские зрители поставили рекорд по дистанционной поддержке своей команды. МОК предоставил Оргкомитету право публичной трансляции Игр вне страны на специально оборудованных площадках празднования Live Site. Площадки проекта Live Site Sochi 2014 появились в 16 российских городах: Воронеже, Екатеринбурге, Иркутске, Кемерово, Краснодаре, Красноярске, Липецке, Москве, Новосибирске, Омске, Смоленске, Сочи, Тюмени, Тамбове, Ханты-Мансийске, Хабаровске.

На площадках не только транслировались олимпийские события в течение 17 дней Игр в Лондоне, но и проводились местные мероприятия с участием олимпийских чемпионов, театрализованные шоу, конкурсы, выступления региональных творческих коллективов. По оценкам Оргкомитета "Сочи 2014" 780 тыс. человек увидели трансляции соревнований, в пиковые дни в Сочи в мероприятиях участвовало 10 тыс. жителей, а общая зрительская аудитория составила более 3,5 млн человек.