Уже к 2020 году, как предсказывают аналитики, традиционные печатные СМИ перестанут существовать, а доходы медиа-компании будут в основном получать не от рекламы, а от потребителей контента. К таким выводам пришли сегодня участники международного форума «Медиа будущего».
Ситуация, в которой оказался сегодня мировой рынок медиа, обсуждалась на международном форуме «Медиа будущего», организатором которого выступило РИА «Новости». «Старый новостной мир уходит в прошлое. Уходит быстро. И мы должны признать это», — призывал американский медиааналитик Кен Доктор. По его мнению, эра печатных СМИ закончит свое существование уже к концу этого десятилетия. Учитывая все возрастающее вовлечение медиа в цифровой формат, аналитик предсказывает перераспределение доходов СМИ. Так, уже сейчас, по его словам, на мировом рынке СМИ порядка 66% выручки изданий приходится на рекламу, а 34% — на читателей. Речь идет, в частности, о платной подписке, создании тематических приложений.
Важно также, убеждены эксперты, персонифицировать контент и исповедовать принцип «пяти экранов» (ноутбук, смартфон, планшет, телевизор с выходом в интернет, мультимедийное устройство в автомобиле). Издания должны уметь грамотно распределять свой контент в зависимости от устройства, которым в данный момент пользуется читатель. Вице-президент The Boston Globe Джефф Мориарти считает, что мало просто динамически адаптировать верстку электронной версии издания для дисплеев различной диагонали. «Новости нужно писать иначе, заголовки должны быть иными. Интерактивный контент должен отвечать размерам экрана, обстановке, в которой находится пользователь, у компьютера, в автомобиле, возле телевизора», — убежден господин Мориарти.
Об условиях, в которых сейчас работают мировые СМИ, говорил также Демьян Кудрявцев. Тему своего выступления господин Кудрявцев обозначил как «Быть всем или стать ничем». «Скорость передачи информации отняла у журналистов персональную славу и влияние, а также частично качество», — признает Демьян Кудрявцев, добавляя, что приобретена при этом сопричастность. Новые медиа, по мнению господина Кудрявцева, это «медиа, вовлекающие читателя в сервисы». Однако главная проблема на сегодня, по его мнению, это проблема соответствия пользовательским ожиданиям.