Действительно, сколько он стоит? Не сам по себе город со всеми его зданиями, портами, автомобильными пробками и закусочными, а Сочи — как международный бренд.
Мой вариант ответа: почти ничего не стоит. Потому что стоимость бренда — это его известность. Недавно разговаривал со своей знакомой итальянской журналисткой, которая пишет книгу про сочинскую Олимпиаду. Как человек упертый, она всем своим знакомым, малознакомым и чуть ли не первым встречным на улицах (преимущественно итальянских) задает волос: "Что вы знаете про Сочи?" Те немногие, кто все же слышал это слово, чаще всего отвечают: "Это же город где-то в Грузии"?
А что вы удивляетесь? Это здесь у нас подготовка к Олимпиаде — тренд, а всему миру наплевать на эту подготовку, его, то есть мир, заинтересуют только сами Игры, и то ровно на те три недели, что их будут транслировать по ящику. Вот для сравнения: попробуйте вспомнить название корейского города, в котором пройдут следующие за нашими зимние Игры.
Всякие зальцбурги и мюнхены, если и участвуют в конкурсах на звание олимпийской столицы, то как-то лениво и формально. Им не надо — они и так бренды. В эти города сколько ни вкладывай — все равно их известность возрастет на какие-то жалкие проценты. А нашему Сочи, как и корейскому Пхенчхану, очень надо — потому что это шанс стать брендами. Шанс практически беспроигрышный: олимпийские кольца делают популярной любую точку на планете. И тут даже о процентах говорить не приходится, потому что отсчет идет практически от абсолютного нуля.
Вот в этом широком смысле Олимпиада обязательно окупится. А к вопросу о реальной стоимости "Сочи" стоит вернуться через два года.