"Аудитория никуда не исчезает, она просто распределяется в рамках зарекомендованных продуктов"
Александр Бурцев, директор интернет-проектов медиахолдинга "Эксперт"
— Когда и зачем "Эксперт" начал вводить платный доступ?
— Платный доступ мы ввели в начале 2009 года. Причин несколько, но основных всего две: регулировка защиты авторского права и ограничение доступа к избранным материалам для интернет-троллей. Это и исследовательская задача, и небольшой дополнительный доход. Ядро нашей аудитории — а это бизнесмены, ученые, управленцы и интеллигенты — получило дополнительные возможности для чтения наших материалов.
— Какой контент становится платным?
— На expert.ru мы закрываем доступ в основном к тем статьям, которые содержат исследовательскую информацию. Под замок попадает примерно 15% того, что пишется для журнала "Эксперт". Комплексно мы закрываем наши известные аналитические продукты, например, "Эксперт 400", а также журналы в формате PDF. Мы доверяем нашим подписчикам, поэтому дали им доступ к PDF-версиям журналов бесплатно. Как мы и ожидали, количество фактов пиратства не увеличилось, а это хороший знак для рынка СМИ. Я считаю, что на данный момент печатные и электронные СМИ не следует радикально разделять — это все один продукт в рамках одного проекта.
— Довольны ли вы результатами внедрения платного доступа?
— Результатами мы довольны. Платный доступ позволил сделать пребывание на сайте для наших читателей гораздо более комфортным. Они в ответ стали более лояльны к expert.ru.
— Многие читатели готовы платить за контент?
— 115% читателей журнала, особенно в Чеченской Республике. Ну а если серьезно — доступом к закрытым материалами на сайте пользуются 35-40% тех, кто читает "Эксперт" постоянно. При этом новые пользователи сайта время от времени становятся подписчиками и активно включаются в дискуссии.
— Стоит ли ожидать дальнейшего развития проектов с платным контентом на российском рынке?
— В нашей стране уровень жизни растет, и все большая часть населения предпочитает заплатить 30-80 рублей и получить то, что им нужно, сразу же из первоисточника, вместо того чтобы искать обходные пути, при этом тратя время и деньги на контрафактный контент. На это повлиял рынок мобильных устройств. Обратите внимание, "мобилка" с браузером есть практически у каждого жителя России — от гопника до президента международной компании. Аудитория никуда не исчезает, она просто распределяется в рамках зарекомендованных продуктов и требует новых способов оперативного доступа к информации. Новая аудитория и лояльная группа постоянных читателей электронных версий изданий растет прямо пропорционально появлению на рынке более дешевых и современных мобильных устройств.