Euromonitor International считает, что долговой кризис, охвативший ряд европейских государств, окажет негативное влияние на туристические продажи в Европе в период рождественских праздников. На недавнем саммите Европейского союза, который проходил в Брюсселе, 26 европейских государств договорились о более тесной интеграции своей финансовой политики. Для многих из них это означает ужесточение мер экономии для обуздания государственного дефицита. В то же время европейская банковская система стоит перед угрозой кредитного кризиса. В результате сегодня в Европе доверие потребителей находится на крайне низком уровне, а это неизбежно скажется на рождественских потребительских расходах в общем и на бронировании рождественских поездок в частности.
Отдыхающие в большинстве своем легко приспосабливаются к экономическим кризисам и совсем отказываться от поездок во время отпуска не хотят. Они скорее готовы согласиться на более дешевые туристические услуги. Однако если говорить о рождественских праздниках, которые не являются самыми главными и "важными" праздниками года в плане туристических поездок, то людям, беспокоящимся о будущем, в этот период все же легче отказаться от поездки вообще.
Влияние кризиса будет более ощутимым в "периферийных" странах Европы, которые оказались в центре долгового кризиса. Такие страны, как Греция, Италия, Испания и Португалия, технически, возможно, уже переживают рецессию, поскольку в последние два квартала 2011 года они могут продемонстрировать негативный экономический рост. В рождественские праздники доверие потребителей в этих странах будет на самом низком уровне. С другой стороны, страны Северной Европы справляются лучше, хотя и их экономика в настоящее время тоже замедляется.
Между тем, как ожидается, нынешний кризис поддержит растущую на мировом розничном рынке туристических услуг тенденцию, заключающуюся в том, что при бронировании туристических поездок люди все чаще стараются найти предложения с более выгодной, низкой ценой. Эта тенденция усиливается благодаря росту числа онлайн-агентств, которые предлагают более широкий выбор опций и прозрачность цен, а также больше возможностей подобрать интересный вариант. Игрокам туристического рынка необходимо привлекать туристов с помощью заманчивых предложений, чтобы в эти сложные времена сохранить свою долю на рынке. Ожидается, что продажи горящих путевок будут пользоваться высоким спросом.