News Outdoor отвоевал Минское шоссе

Стартовая цена на рекламные щиты выросла в семь раз

На очередных торгах по распределению конструкций под наружную рекламу обновлен рекорд. Крупнейший в стране оператор News Outdoor заплатил госкомпании "Автодор" за свои же 16 щитов на Минском шоссе более 7 млн руб., что почти в семь раз превысило стартовую сумму. Операторы наружной рекламы утверждали ранее, что их бизнес перестает быть рентабельным при подорожании лота в шесть и более раз.

"Автодор" провел очередные аукционы на установку и эксплуатацию в ближайшие пять лет рекламных конструкций на трассах М-4 "Дон" и М-1 "Беларусь". Разыгрывалось четыре лота. Так, пять щитов 3 х 6 м в 568-708 км от Москвы на трассе М-4 подорожали лишь на 0,5%, до 162 тыс. руб., в аукционе участвовало только две компании. Стоимость второго лота — шесть щитов того же формата на М-4 в 518-531 км от Москвы — выросла уже в 2,7 раза, до 648 тыс. руб., предложение заинтересовало три компании. Третий лот — 36 щитов на М-1 в 20-81 км от Москвы — привлек внимание семи компаний, итоговая сумма выросла почти в 1,9 раза, до 2,83 млн руб. Победители первых трех лотов — ООО "Абрис", ООО "Агентство рекламных технологий "Премьер-Медиа"" и ОАО "Дорожная инфраструктура и сервис" соответственно — малоизвестны на рынке.

Ажиотаж вызвал последний лот — 16 щитов на М-1 в 16-26 км от Москвы. До сих пор на этих местах размещались конструкции News Outdoor, крупнейшего в стране оператора наружной рекламы. В этих торгах участвовало десять компаний. Стартовая стоимость равнялась 1,32 млн руб., или около 64,5 тыс. руб. за один щит. Электронный аукцион продолжался два дня и закончился на 7,81 млн руб. Победителем оказалось ООО "Ньюс Аутдор".

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

Таким образом, в наружной рекламе зафиксирован новый рекорд — расценки на торгах выросли в 6,85 раза. Летом на предыдущих торгах "Автодора" компания "Рекламная сеть Подмосковья" заплатила за один из лотов в 4,7 раза больше его начальной стоимости (см. "Ъ" от 9 августа). В мае на аукционе "Мосгортранса" агентство недвижимости "Бульварное кольцо" подняло расценки почти в пять раз — с 442 млн руб. за пять лет до почти 2,2 млрд руб. В июне на аналогичном аукционе столичного метрополитена пятилетний контракт благодаря компании "Авто Селл" подорожал в полтора раза — с 1,589 млрд руб. в первый год до 2,378 млрд руб.

Фото: Сергей Бровко, Коммерсантъ

Представитель News Outdoor Дмитрий Тихонов отказался от комментариев. По итогам прошлых торгов "Автодора" в "Рекламной сети Подмосковья" признавались, что бизнес перестает быть рентабельным при подорожании лота в шесть и более раз. Гендиректор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин напоминает, что до кризиса в городах-миллионниках стоимость установки одного щита 3 х 6 м могла доходить до $10 тыс. News Outdoor за одну конструкцию заплатит уже около $14,4 тыс. (442,6 тыс. руб.), что, по мнению господина Березкина, "очень много, но все-таки дает возможность зарабатывать". "Речь идет об одной из самых престижных трасс в ближнем Подмосковье,— поясняет эксперт.— К тому же News Outdoor сохранил за собой свои же щиты, и ему не придется тратиться на их установку".

В следующем году, кода у операторов "наружки" истекут сроки подавляющего большинства договоров, торги должны стать массовыми — сейчас закон "О рекламе" позволяет распределять места под конструкции исключительно по результатам аукционов и конкурсов. Управляющий директор News Outdoor Максим Ткачев ранее заявлял, что подобные массовые торги хороши при создании абсолютно нового рынка, но никак не способствуют стабилизации уже устоявшегося. А победители аукционов "Мосгортранса" и столичного метрополитена, активно игравшие на повышение, продемонстрировали, по мнению господина Ткачева, "вопиющую инвестиционную некомпетентность".

Сергей Соболев

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...