Радио «Алла» (вещательная корпорация «Профмедиа»; ВКПМ), с которым еще в прошлом году рассталась Алла Пугачева, окончательно прекратило существование. На его частоте со вчерашнего дня начало вещание радио Romantika — новый проект ВКПМ, ориентированный на более молодую аудиторию.
С 25 января на частоте 98,8 FM запущена новая станция радио Romantika, рассказал президент ВКПМ Юрий Костин. Новый формат сменил радио «Алла», которое ВКПМ совместно с Аллой Пугачевой развивали с июля 2007 года. О том, что ВКПМ планирует запустить на частоте новое радио, стало известно в ноябре 2010 года, когда госпожа Пугачева покинула должность художественного руководителя радио «Алла» (см. “Ъ” от 9 ноября 2010 года).
В плане аудитории радио Romantika — плавный переход от формата радио «Алла», пояснил господин Костин. Ядром аудитории новой станции станут более молодые слушатели — в возрасте 25–35 лет, при этом в целом соотношение мужской и женской аудиторий составит 60% и 40% соответственно. «В музыкальном плане станция прежде всего эксплуатирует современные хиты»,— добавил он.
До июля 2007 года ВКПМ развивала на 98,8 FM формат «Русские песни», ориентированный преимущественно на мужскую аудиторию и конкурировавший с радио «Шансон», «Русским радио» и «Нашим радио», но его среднесуточная аудитория, по данным TNS Russia за апрель—июнь 2007 года, достигла лишь 299,5 тыс. человек. После закрытия «Русских песен» госпожа Пугачева не только предоставила право на использование своего имени для нового формата ВКПМ, но и стала худруком станции и ведущей ряда программ. Она также помогла развитию региональной сети радио «Алла». В марте 2008 года при ее поддержке ВКПМ выиграла на конкурсе Россвязьохранкультуры пул из 15 радиочастот в регионах России рыночной стоимостью примерно $15 млн под концепцию «традиции российской музыкальной культуры».
По данным TNS Russia за октябрь—декабрь 2010 года, радио «Алла» было 25-й станцией по размеру среднесуточной аудитории в Москве — 367,3 тыс. человек старше 12 лет (3,9%). По России среднесуточная аудитория радиостанции в июле—сентябре 2010 года составляла 1,5 млн человек старше 12 лет (2,6%). Радио «Алла» было наименее популярной из четырех станций, принадлежащих ВКПМ. Для сравнения: среднесуточная аудитория «Авторадио» в Москве за этот же период составляла 1,2 млн человек (12,8%; крупнейшая по аудитории станция в столице), «Юмор FM» — 918,4 тыс., радио Energy — 735,2 тыс. (7,8%).