Не средиземноморский, а наш, приволжский, Восток, действительно ближний — по расстоянию, культуре, менталитету. По туристической привлекательности в глазах москвичей, особенно как место проведения выходных, Казань вскоре может составить серьезную конкуренцию даже Петербургу. Столица Татарии покоряет гостей настоящим восточным колоритом, которым отмечен и гостиничный рынок города.
Дело тонкое
После того как в начале 1990-х во время проведения раскопок на территории Казанского кремля было найдено несколько древних монет, татарстанские ученые объявили, что в 2005 году Казань отметит свое 1000-летие. Федеральный центр поддержал эту инициативу, благодаря которой в городе появились метро и обновленный центр города. Каков настоящий возраст города, основанного жителями Волжской Булгарии, ставшего затем столицей Казанского ханства и взятого Иваном Грозным,— вопрос спорный. Нет сомнений лишь по поводу общественно-исторического значения Казани. "Это место встречи и свидания двух миров,— писал Александр Герцен.— И потому в ней два начала: западное и восточное, и вы их видите на каждом перекрестке; здесь они от беспрерывного действия друг на друга сжились, сдружились, начали составлять нечто самобытное по характеру". За полтора столетия с момента написания этих строк ничего не изменилось: самобытность Казани и сейчас поражает путешественника, повидавшего и Европу, и Азию.
Пять лет назад Казань широко отметила свое 1000-летие. Благодаря этому событию о городе по-настоящему узнали как в России, так и за рубежом. Узнали, что это настоящая русская Мекка не только в мусульманском, но и туристическом смысле. Кремль, уникальная мечеть Кул-Шариф, башня Сююмбике — отечественная сестрица Пизанской башни, замечательные пешеходные улочки в центре города (одна из них воспроизводит уголок Петербурга), множество объектов, связанных с известнейшими деятелями российской истории и культуры, кафе и рестораны в национальном стиле.
Даже непременные детали советского прошлого вызывают в Казани скорее умиление, чем раздражение. Пример тому единственный в стране памятник Володе Ульянову, учившемуся в Казанском университете. Или метро — самая короткая ветка в мире. Красивый город с древней историей, современный, с высокоразвитой экономикой и развлекательной инфраструктурой. Добавим транспортную доступность — и не удивительно, что ежегодно туристический поток в Казань растет более чем на 20%. И это уже больше, чем 1 млн туристов в год. Сюда едут, чтобы познакомиться с городом-сказкой, где стоит провести если и не тысячу, то хотя бы одну ночь.
Юбилей 2005 года стал мощнейшим стимулом и для развития гостиничного бизнеса, пробудив интерес среди девелоперов и отельеров, как опытных, так и начинающих. При этом в Татарстане вообще и Казани в первую очередь принято к любому делу подходить взвешенно, ответственно и без суеты. Но именно врожденная основательность, помноженная на цейтнот, помешала построить или модернизировать к 1000-летию Казани необходимое число гостиниц разных категорий. Так, непосредственно к юбилею не успели открыться не только многие бизнес-отели, но и ряд гостиниц экономкласса. Тем не менее они были достроены после завершения празднования юбилея, а некоторые проекты будут завершены к Универсиаде.
Гостиничный сектор Казани представляют сегодня 56 отелей (с общим номерным фондом с учетом открывающихся объектов около 5 тыс. мест). Это "Мираж", "Ривьера", "Корстон", "Шаляпин палас отель" и "Сулейман палас". Несколько скромнее "Гранд отель Казань", "Татарстан", "Сафар отель", "Булгар мета", "Волга", "Новинка", многочисленные мини-отели. И наконец, в экономклассе работают такие отели, как "Фатима", "Базилика", "Чишмале", "Ял". Большинство отелей с номерами по средней цене 2-2,5 тыс. руб. за сутки.
В 2009 году состоялось открытие гостиниц Haytt и первых в Казани гостиниц международных отельных сетей ИБИС и Park Inn. В прошлом году в Казани открывались и отели, не имеющие отношения к международным гостиничным сетям или управляющим компаниям, например гостиницы "Дуслык" и "Булак".
"Интерес международного туризма и признание Казани как крупного туристического центра России присутствуют,— рассказывает заместитель председателя комитета внешних связей и туризма Казани Иван Кадошников.— Планируется открытие новых гостиниц в этом году. Работы на многих объектах ведутся, не останавливаясь, на некоторых остались лишь отделочные работы. Причем многие гостиницы строятся не в "чистом" виде, а как офисно-гостиничные, административно-гостиничные, административно-торгово-офисные центры. Все эти гостиницы трех-четырехзвездные. Количество номеров в каждой из них от 80 до 150. Активно выходят на рынок и мини-отели, а также ставшие модными в последнее время апарт-отели. В 2010 году, по предварительным данным, планируется ввод четырех гостиниц "три-пять звезд"".
Перспективы
Сегодня общий номерной фонд Казани заполнен в среднем на 55-65% в год, что является довольно хорошим показателем. Основная масса отелей уровня выше среднего нацелена на деловых туристов, посещающих город с целью проведения конференций, семинаров и инсентив-туров.
"Наши бизнес-отели имеют сегодня хорошую стабильную загрузку,— рассказывает Иван Кадошников.— Этому помогает, в частности, то, что в Казани есть команды топ-уровня по всем игровым видам спорта. "Ривьера" расположена рядом с прекрасным ледовым дворцом "Татнефть Арена", и именно в этой гостинице останавливаются теперь гостевые хоккейные команды".
Отельный бизнес в том виде, в котором он сегодня существует в Казани, занимает достойную позицию, особенно если сравнивать его со многими другими городами России, не считая Москвы и Петербурга. Существует реальная потребность в строительстве новых комплексов, особенно в категории "две-три звезды", тем более что в планах руководства республики и города развивать туристическую привлекательность региона.
С этим сегментом и связаны основные перспективы. Всемирные студенческие игры-2013 пройдут быстро, но они позволят значительно подтянуть инфраструктуру города.
"Нельзя забывать, что сильным стимулом для развития гостиничного сегмента в Казани является Универсиада 2013 года,— напоминает Иван Кадошников.— Универсиада — это спортсмены, официальные делегации, а также болельщики, гости города. Поэтому мы уже сейчас начинаем кампанию по привлечению гостей, то есть еще более активно взаимодействуем с туроператорами, готовим город к приему туристов. Кроме того, нужно быть готовыми не только к размещению приезжих, но и к тому, чтобы предложить им интересные развлекательные мероприятия в свободное время. Уже сейчас начинаем готовить экскурсоводов, гидов-переводчиков, разрабатывать специальные туристические программы, новые экскурсионные маршруты".
Конечно, кризис в экономике резко снизил в 2009 году туристический поток в татарскую столицу. Такое случилось впервые после празднования 1000-летия Казани. Однако сейчас ситуация изменилась к лучшему.
Даже в кризисный год в городском бюджете были предусмотрены средства на продвижение Казани — 30 млн руб. Часть из этих денег была потрачена на продвижение столицы Татарии в России, Германии и Великобритании, в 2010 году рекламная кампания расширилась еще и на Францию и страны Бенилюкса. В будущем году о городе должны узнать в Италии, Скандинавии и США. Среди методов рекламы — интернет-порталы и международные телевизионные каналы. Предлагаемые туристические программы будут различны для каждой страны. Это и круизы по Волге, и приключенческий туризм, и отдых выходного дня. Процесс продвижения города на туристических рынках пройдет в несколько этапов, на каждый из которых отведено по три года. Сейчас идет лишь первый этап — узнавание бренда потребителями. Так что, по мнению экспертов, устойчивый туристический поток в Казани можно ожидать только через 15 лет. Когда город и его туристическая и гостиничная инфраструктура будут полностью готовы к приему большого потока туристов.
"Игры 2013 года — это проект, который открывает новые колоссальные возможности развития региона и России в целом,— считает президент Республики Татарстан Рустам Минниханов.— Прежде всего проведение Универсиады сказывается на туристической привлекательности Казани и Татарстана. Казань имеет все шансы стать одним из наиболее посещаемых туристических центров страны. Ожидается, что благодаря Играм 2013 года туристический поток в город возрастет до 1,5 млн человек".
Хорошие шансы после завершения Универсиады есть у города и в конкурсах на проведение международных спортивных мероприятий.