Доходы от рекламы во всех СМИ в России считает только Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Прочие эксперты оценивают отдельные сегменты рекламного рынка, на которых специализируются: например, аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ) — сборы центральной прессы, MindShare Interaction — интернет-площадок, Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) — радиостанций и т. д. Их данные и отчетность немногочисленных публичных медиакомпаний раньше позволяли обсуждать корректность аналитики АКАР. Но таких ориентиров становится все меньше.
Так, с 2009 года престала давать свою оценку НАТ. А теперь и АЦВИ неожиданно передумал публиковать аналитику по прессе за первое полугодие, хотя обещал обнародовать ее в конце июля. В центре туманно объясняют, что хотят изменить формат публикаций. И это очень жаль, так как теперь не с чем сравнить, например, заявленный АКАР рост рекламных доходов журналов в январе--июне на 8%, до 8-8,2 млрд руб. Могли ли журналы вырасти так сильно, если АЦВИ по итогам первых пяти месяцев года фиксировал падение их рекламных сборов на 2% (в минус весь сегмент тянули ежемесячные издания)? За счет июня ситуация могла улучшиться, но вряд ли радикально.
Или вот: общие доходы всего эфирного ТВ, по версии АКАР, увеличились за полгода на 7%, до 55,3-55,8 млрд руб. Между тем рекламная выручка публичного холдинга "СТС Медиа" в январе--июне выросла в рублевом исчислении всего на 5%, до 7,3 млрд руб. Получается, что "СТС Медиа" отстает от рынка, хотя руководство холдинга в начале года обещало, что рост выручки будет превышать среднерыночные показатели. Раньше были доступны еще и финансовые показатели РЕН ТВ, которые два раза в год публиковала владеющая 30% канала RTL Group, но с апреля люксембургская группа утратила "существенное влияние" на РЕН ТВ (см. "Ъ" от 26 августа).
Расходы на радиорекламу, как уверяет АКАР, в первом полугодии выросли на 7%, до 4,4-4,7 млрд руб. Только вот в своей отчетности французская Lagardere, владелец Европейской медиагруппы (ЕМГ; радиосети "Европа Плюс", "Ретро FM" и др.), указывает на продолжающееся падение выручки своего российского радиобизнеса. В самой ЕМГ признают, что да, расходы на московскую и сетевую (когда ролики из столицы транслируются во всех городах вещания) рекламу пока не растут, но весь радиорынок вперед двигают региональные станции, поэтому подсчеты АКАР, по мнению группы, корректны.
Ни для кого не секрет, что представители каждого медиа, когда эксперты АКАР в своем кругу оценивают рынок, лоббируют свой сегмент. И, возможно, в зависимости от конъюнктуры цифры могут занижаться или, наоборот, завышаться. Сейчас, например, самое время говорить о восстановлении рынка, что подразумевает и повышение расценок на рекламу. "Рынок показывает тенденцию к росту. Последние три месяца мы констатировали нехватку инвентаря и прогнозируем еще больший дефицит в четвертом квартале. В ответ на этот дефицит мы и повышаем цены",— подтвердили "Ъ" в ЕМГ.