Канал MTV объяснится в любви к тем годам, которые телевидение последнее время называло лихими
Рожденные перестройкой вспомнят о годах своего детства, пришедшихся на 1990-е. Канал MTV для своих зрителей запускает с 25 сентября проект "Поколение MTV. Мы любим 90-е". Уже снято 10 программ о стиле, кино, шоу-бизнесе, музыкальных группах, школе и даже продовольственных продуктах последнего десятилетия ХХ века. И, скорее всего, будут сняты еще несколько серий. Закончится все 27 ноября в Санкт-Петербурге "Супердискотекой 90-х с MTV" (подобная дискотека, на которой можно было приобрести акции АО "МММ", часы "Электроника", лосины, варенки, пионерскую атрибутику, прошла весной с большим успехом, что навело канал на мысль сделать еще и программу о 90-х годах).
И это все так бы и осталось забавой молодых, если бы не тот факт, что последнее время ничего хорошего о 90-х годах с экрана телевизора мы не слышали. Одни каналы вообще стараются не вспоминать о них (особенно о том, что связано с революционными событиями начала 90-х и политиками той демократической эпохи, сильно отличающимися от нынешних). Другие добились того, что за 90-ми надежно закрепилось определение "лихие".
Корреспонденты "Огонька" побывали на записи программы "Поколение MTV. Мы любим 90-е" — выпуск о телевидении того времени — и поговорили с создателями и героями передачи.
Детство. Отрочество. Жвачка
На стенах клуба, где проходили съемки, были развешаны рекламные плакаты: "Санта-Барбара", "Рэмбо-4", "Элен и ребята"... Среди публики выделялся человек-эпоха: небритый качок в малиновом пиджаке и тренировочных штанах с лампасами, с золотыми цепями на груди и с большим мобильником в руках. Начала записи ждали герои программы: Владимир Пермяков (актер, сыгравший Леню Голубкова), Юлия Малиновская (в 90-е — девочка, которая вместе с Юрием Николаевым вела "Утреннюю звезду"), Доминик Джокер (музыкант и продюсер, прежде — участник популярной группы "2х2") и Валдис Пельш (некогда ведущий передачи "Угадай мелодию"). Угадайте, кого из них вы не увидите в программе? Валдиса Пельша — ему надо было уйти пораньше, а подготовка к записи затянулась. Но мы успели спросить Валдиса о том, какое впечатление у него осталось от 90-х?
— Это лучшее время на телевидении,— сказал телеведущий.— Даже не в плане свободы самовыражения и самореализации, а в плане ощущения какого-то очень яркого действа. Вдруг в нашу жизнь пришло то, чего у нас не было. То, чего мы, как выяснилось, очень хотели. Я в 1990 году начал заниматься телевидением и к 1995-му дорос до ведения программы "Угадай мелодию". Для меня это были годы, в которые мне удалось реализовать то, о чем я говорил своим домочадцам, когда мрачно смотрел телевизор: что все козлы, а я гений.
Почему канал MTV любит 90-е, "Огоньку" объяснила продюсер проекта Татьяна Миронова:
— Наша аудитория очень сильно отличается от аудитории других телеканалов. Для нее 90-е — это безоблачное детство, полное ярких эмоций. Раньше были жвачки "Рот Фронт", а потом появилось многообразие жвачек: Turbo, Love is... Появилась Herschi-Cola, "Макдоналдс", в конце концов. Это одно из самых ярких социальных явлений 90-х. Ни в одной стране мира люди не брали с собой еду, чтобы выстоять в многочасовой очереди, прежде чем попасть в "Макдоналдс". Мне было в середине 90-х 10 лет. Я слушала "Иванушек International", моя комната была завешана плакатами группы Backstreet Boys. О том, что родители сталкивались с какими-то проблемами в бизнесе, меня, по большому счету, не волновало, потому что у меня были совсем другие жизненные ценности. Как раз в 90-е к нам пришла классная музыка, MTV — это же было событие вселенского масштаба для каждого подростка. Наша программа не рассказывает о том, как, черт побери, было плохо жить. Мы не затрагиваем те неприятности, которые коснулись взрослых в 90-е. У нас все самое положительное, что можно извлечь из того периода.
Воспоминания зрителей, которые пришли на программу, оказались схожими: собирали фантики и вкладыши от жвачек, смотрели сериал "Элен и ребята"...
— Я помню, мы купили видеоплеер,— рассказала нам девушка Нина.— И он был единственным в доме. Мне папа сказал: "Никому не говори". А я пошла и всем рассказала. У нас собирались все соседи. Было очень весело. Хочется вернуться в детство.
И только на наш вопрос: "Но вы же не могли не замечать сложностей, с которыми сталкивались тогда ваши родители?" — начали вспоминать и другое.
— Да, у папы на работе начались сокращения, и он занялся домом, а мама работала одна и тянула всю семью,— рассказала зрительница Татьяна.— Трудности испытывали, конечно. И шить самим приходилось, рукоделием занимались. Но все равно детство оставило самые приятные воспоминания.
Не халявщик, а драматург
"Наша программа для тех, кто еще помнит черно-белые телевизоры",— начали передачу ее ведущие Ольга Шелест и Антон Комолов. Они вместе со зрителями и гостями вспомнили программы того времени: "Про это", "Любовь с первого взгляда", "Акулы пера", "Зов джунглей", "L-клуб", "Музобоз"... И правильно сделали, потому что проекты и их названия в голове уже перемешались и превратились в какой-то сумбур вроде "Элен и ребятам о зверятах". Потом посмеялись над мыльными операми. Много мыльной воды утекло с тех пор, как нам показали "Рабыню Изауру", "Богатые тоже плачут", "Просто Марию", "Дикую Розу" и, конечно же, "Санта-Барбару".
Но главное: те, у кого на 90-е выпало детство,— это первое поколение в нашей стране, выросшее на телевизионной рекламе. Всплыла в памяти реклама жевательных конфет Mamba ("Все любят Mamba, и Сережа тоже"), "Союзконтракта" (куриные окорочка летят на юг), Московского вентиляторного завода ("Всем пора, всем пора с вентиляторным заводом заключать договора") и даже водки "Белый орел".
— Почему мы любим 90-е годы? — объяснил в программе актер Владимир Пермяков, создавший образ Лени Голубкова, ставшего символом рекламы того времени.— Это исторические, революционные годы. У нас ведь тогда были сплошные революции. Не только в политике, но в искусстве, в сексе... Даже в рекламе была революция. Раньше одну рекламу снимут, и месяцами крутят ее. А Бахыт Килибаев, режиссер рекламы МММ, сделал рекламный сериал. Ролики МММ, так же как и банка "Империал", смотрели как художественный сериал.
Актера Пермякова, по его словам, та рекламная кампания не обогатила. ("Я как был нищий, так и остался. За первый ролик получил меньше 100 долларов, потом платили 200-250 долларов за съемочный день, а съемки были раз в месяц".) С одной стороны, она сделала его необычайно популярным ("Представляете, я по опросам был "Человеком 1994 года" и опередил не только нашу Примадонну Аллу Борисовну с Филей, но и самого президента Ельцина"). Но, с другой стороны, образ Лени Голубкова помешал его актерской карьере ("Многие киношники говорили мне: "Ой, Володя, ты такой популярный, узнаваемый". То есть тебя нельзя снимать. Представляете, какая разница с Западом. Там Луи де Фюнес засветился в "Фантомасе", и для него стали писать сценарии").
Владимир Пермяков стал сам писать для себя. Причем как раз о 90-х годах.
— Это был для страны переход из социализьма в капитализьм,— объясняя нам, актер так и сказал — через мягкий знак.— Когда люди подстраивались к капитализьму, исходя из своих возможностей, интеллекта и внутренней культуры. Я написал две пьесы о тех лихих 90-х годах: "Перестройка" (у людей произошла внутренняя перестройка) и "Рождение младенца", что значит "рождение России" — новой, духовной. "Перестройка" под названием "Младенец" в прошлом году вышла. Мы отыграли премьеру, но место, где она шла, закрыли на ремонт, а осенью нас туда не пустили. Пьеса "Рождение младенца" — это обобщение нашей истории тех лет. Мы не построили коммунизьм, потому что мы строили его без Бога. Когда я прикоснулся к религии, я понял, в чем ошибка коммунистов.
— То есть вы считаете,— уточнили мы,— что правильная формула: коммунизм плюс религия?
— Может быть какое-то сочетание. Хотя коммунизм — это тоже религия. Вряд ли они могли ужиться. Но это зависело от нашего правительства. Можно было бы найти компромисс. Такого бардака бы у нас не было, потому что религия дисциплинирует.
Актер Владимир Пермяков в перерывах между думами о России снялся в картинах "Русский шоколад", "Брат и сестра" и в сериале "Обручальное кольцо". А сейчас его пригласили в рекламу одежды и обуви, то есть он уже будет не покупать жене сапоги, как в 90-е, а продавать их.
Виртуальный ретро-град
Канал MTV не претендует на объективное освещение событий 90-х годов (да и требовать этого от молодежного музыкального канала было бы странно).
— Наша передача для молодых людей,— говорит креативный директор компании "Гайд Парк", производящей для MTV программу, Кирилл Иванов.— В ней не так важно разобраться с тем временем. Хотя вроде бы, если ты в прошлом своем разобрался, можешь дальше куда-то двигаться. Но ведь Россия в целом с 90-ми не разобралась вообще — лихие они или свободные?
В передаче все-таки упомянули программы "Куклы", "Взгляд", вспомнили, как Жириновский плеснул соком в Немцова. Вот, собственно, и все о политике. Да еще в одном из сюжетов прозвучала фраза: "В то время, когда Россию-матушку мотали из стороны в сторону политические хитросплетения и экономические неурядицы, сериал был той национальной идеей, которая ежедневно объединяла всех граждан нашей необъятной Родины. Хотя бы у экранов телевизора".
На канале отмечают, что программа "Поколение MTV. Мы любим 90-е" — "это не просто ностальгия по ушедшему времени, которая бывает у каждого поколения, это ностальгия по самому мощному и яркому времени последних 50 лет в жизни страны".
— Мы фиксируем очень важный тренд: ретро для молодых,— продолжает 26-летний Кирилл Иванов. — Раньше люди начинали ностальгировать в 50 лет, до этого в 60. А теперь человек уже в 25 считает, что самое интересное время в своей жизни он прожил когда-то давно. Потому что жизнь тяжелая, потому что больше рефлексии. И мы пытаемся как-то на этом сыграть. Наша передача в большей степени не про смыслы, а про атмосферу. У нас это, безусловно, атмосфера праздника. Ощущение свободы, легкости — вот что мы хотим передать о 90-х. Такими их помнят большинство молодых людей.
Ну что ж, видимо, на MTV 90-е получатся такими гладенькими, литыми. А впадать в детство нынче начинают, едва выйдя из него.