Вчера в газете — сегодня в интернете
Ежедневные газеты теряют тиражи и выручку
Тиражи платных ежедневных газет во всем мире в 2009 году сократились впервые за пять лет — на 0,8%, объявила Всемирная газетная ассоциация (World Association of Newspapers and News Publishers; WAN-IFRA). В России в прошлом году аудитория таких газет уменьшилась сразу на 17,4%. Рекламные сборы газет упали еще сильнее — на 17% в мире и на 35% в России; бюджеты перетекают в другие медиа — в частности, в интернет.
В 2009 году в мире ежедневно продавалось в среднем 517 млн экземпляров газет, что на 0,8% меньше, чем годом ранее, сообщила в среду WAN-IFRA (представляет более 30 тыс. изданий и 3 тыс. издательских компаний по всему миру) в докладе "Тенденции мировой прессы". С учетом бесплатных газет количество распространяемых экземпляров сократилось еще сильнее — на 1,7%. Продажи газет росли в Азии (на 1% в количестве копий) и Африке (на 4,8%), но падали в Северной (на 3,4%) и Южной Америках (4,6%), в Европе (на 5,6%), Австралии и Океании (на 1,5%).
Средний тираж и количество проданных газет в России в докладе не упоминаются. Местные эксперты эти показатели тоже не оценивают. TNS Media Research измеряет лишь общую аудиторию газет (количество читателей одного номера): в 2009 году для платных ежедневных изданий она сократилась сразу на 17,4%, до 5,4 млн человек (учитывалось население старше 16 лет). Хотя количество наименований газет за прошлый год выросло: платных — на 9,3%, до 541, бесплатных — на 7,9%, до 41, посчитала WAN-IFRA. По количеству бесплатных ежедневных газет Россия даже вышла на первое место в мире, а их тиражи за год (количество распространенных копий не указывается) выросли на 0,7%, до 1,2 млн в день.
Выручка от рекламы в газетах во всем мире падала гораздо быстрее, чем тиражи,— на 17% за год, заявляют докладчики, ссылаясь на подсчеты ZenithOptimedia. При этом Северная Америка потеряла почти четверть выручки, Западная Европа — 13,7%, Центральная и Восточная Европа — 18,7%, Азия — 9,6%, Южная Америка — 2,9%. В Африке и на Ближнем Востоке доходы прессы оставались стабильными. Расходы рекламодателей на прессу начали снижаться еще в 2008-м, уточняется в докладе. По сравнению с рекордными значениями 2007 года ($130,28 млрд выручки) газеты в 2009 году потеряли уже 21,7%, а их доля в общих расходах рекламодателей сократилась с 26,9% до 23,2%. В ближайшие годы рекламные бюджеты продолжат перераспределяться в пользу других медиа, прежде всего интернета: так, уже в 2012 году доля газет в рекламном "пироге" уменьшится до 19,9% ($96,9 млрд), предсказывает WAN-IFRA.
Доходы прессы меньше пострадали на развивающихся рынках, свидетельствуют данные доклада. Так, например, Индия, лидирующая по количеству продаваемых в день газет (110 млн; прирост за год — 5%), пока занимает лишь седьмое место в мире по объемам рекламы в них ($2,4 млрд). Но при этом Индия стала крупнейшим рынком, на котором рекламные доходы в газетах увеличиваются: выручка газет прибавила там 13,1% за год. В США, где ежедневно продается 46 млн газет (на 4,8% меньше, чем в 2008-м) и самые большие доходы у издателей, выручка сократилась на 25%, до $33 млрд в год. В России, согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР), на которые ссылается WAN-IFRA, вся пресса заработала на рекламе в 2009 году 32,6 млрд руб. ($1,03 млрд по средневзвешенному курсу за год), или на 43% меньше, чем в 2008-м, а только платные газеты — 8,9 млрд руб. ($0,28 млрд), или на 35% меньше, чем годом ранее.
В России на прессу в 2009 году приходилось лишь около 16% всех рекламных бюджетов по сравнению с 20,8% годом ранее. Интернет пока не стал для российских издателей значительным источником дохода, отмечают эксперты WAN-IFRA, хотя количество его пользователей увеличилось в стране на 28,5% за год, а в топ-100 газетных интернет-сайтов мира включены 11 российских изданий.
Самый популярный из сайтов российских газет принадлежит "Комсомольской правде" и имеет 12,6 млн уникальных посетителей в месяц (ежедневной оценки нет), аудитория одного номера газеты — около 3 млн человек в день. Для сравнения, самый популярный веб-сайт среди мировых газет имеет британская ежедневная The Guardian, его посещают 37 млн человек в месяц, при том что аудитория самой газеты — 1,2 млн в день. По словам гендиректора ИД "Комсомольская правда" Владимира Сунгоркина, сейчас доля интернета в рекламных доходах газеты составляет около 8%. Но уже в течение пяти лет этот уровень может увеличиться до 35-40%, надеется он.