Вчера новый министр туризма Израиля СТАС МИСЕЖНИКОВ завершил рабочий визит в Россию. Перед отъездом он рассказал корреспонденту "Ъ" АЛЕКСАНДРУ Ъ-РЕУТОВУ о том, что Израиль намерен составить серьезную конкуренцию Египту, Турции, Иордании и Кипру, и пообещал в скором времени снизить цены на туристические поездки в Израиль.
— Оправдались ли надежды на отмену визового режима с Россией? Едут к вам россияне?
— Да, оправдались. Визы отменили в сентябре 2008 года, и сразу же в несколько раз увеличился приток россиян в нашу страну. В 2008 году вообще у нас был пиковый приток туристов — около 3 млн человек, из них 12% приехали из РФ. Причем здесь мы не учитывали тех туристов, которые приезжают к нам не более чем на 24 часа, совершая экскурсионные туры из Египта или с Кипра. С ними будет намного больше, чем 12%.
— Насколько пострадала туристическая отрасль Израиля от мирового финансового кризиса?
— С начала года туристический поток у нас упал на 20-22%. Но, кстати, падение на российском направлении всего 7%. Это еще раз подтверждает, что свою роль сыграло введение безвизового режима, а туристический потенциал России огромен.
— Почему же не ввести такой же режим с близкой нам Украиной?
— Я лично поддерживаю безвизовый режим с Украиной, но среди некоторых чиновников МИД Израиля бытует мнение, что в связи с кризисом стоит подождать. Хотя в конечном итоге, конечно, решения принимают министры. Так что будем работать.
— Что вы, как новый министр туризма Израиля, намерены изменить?
— К нашим соседям на Кипр ежегодно приезжает 6,5 млн туристов в год, а к нам — максимум 3 млн. Все дело в том, что до сих пор было не очень правильное позиционирование Израиля. Не стоит играть на том же поле, что и наши соседи-конкуренты, например на пляжном туризме. Наша особенность в том, что мы страна трех религий. Сейчас мы намерены использовать новую маркетинговую стратегию. Мы выбираем целевые аудитории, которые принесут самый большой приток туристов именно исходя из того, что речь идет о Святой земле. Это евангелисты в Америке, это православные в РФ, это католики в католических странах. Рекламировать Израиль мы будем именно в тех СМИ, которые доходят до них (кабельное телевидение), которые они смотрят, в журналах, которые читают, на радио, которое говорит их языком.
— Когда ждете отдачи от новой стратегии?
— Если в этом году, несмотря на экономический спад, привезем 2,5 млн туристов, а в следующем снова доведем до пиковых 3 млн, то я буду считать, что стратегия сработала.
— Конкуренты выгоднее смотрятся и из-за более низких цен...
— Однозначно. У нас есть курорт Эйлат. Рядом с ним египетский Шарм-эш-Шейх и иорданская Акаба. Море одно, и мы конкурируем с ними за сердце потенциального туриста. Но сейчас на возведение гостиницы в Акабе уходит всего 6-8 месяцев. Там более дешевая земля, там нет бюрократических препон, там слово короля — закон. А у нас слишком развита демократия, цены на землю высокие, а рабочая сила дорогая.
— Выхода нет?
— Есть. Сейчас мы разрабатываем варианты строительства не только пятизвездных гостиниц, но и жилья для туристов с любым кошельком. Спрос будет расти именно за счет тех, кто не живет в пятизвездных гостиницах,— молодежь, паломники. За счет увеличения туристического потока мы снизим цены.
— То есть в ближайшие месяцы снижения цен ждать не стоит?
— Стоит. Есть ведь еще составляющая перелета. Я сейчас обсуждал этот вопрос с министром транспорта РФ. Просил найти способ увеличить количество чартерных рейсов Москва-Эйлат. Сейчас раз в неделю есть регулярный рейс "Аэрофлота". Если сумеем увеличить число рейсов, то цены на туры автоматически будут снижены.
— Многие, уже побывавшие в Израиле, не собираются ехать туда вновь по одной причине — довольно унизительная процедура, связанная с контролем безопасности на границе как на прилете, так и на отлете. Не собираетесь ли вы ходатайствовать о неких послаблениях для туристов, в частности, из России?
— То, что мы отменили визовый режим с РФ, показывает, что для определенных категорий людей такие послабления уже есть. Но в целом Израиль живет в непростых реалиях. Мы не в Европе, мы не Швейцария — у нас много врагов. Мы дорожим тем туристическим потенциалом, который у нас есть, дорожим жизнями людей. И поэтому, если надо установить более жесткий, чем в других местах, контроль на приезде и на отъезде, к сожалению, придется это терпеть. Зато мы даем гарантию, что жизнь приезжающих и отъезжающих будет в безопасности. Мы за это отвечаем. Думаю, что люди, которые приезжают в Израиль, в конечном итоге это ценят и понимают, что это делается не для того, чтобы усложнить их жизнь. А чтобы сберечь ее.