36,4% акций компании Seagram Co. (она известна прежде всего своими знаменитыми торговыми марками Chivas Regal и Glenlivet Scotch) владеет семейный клан Бронфманов. В июне минувшего года исполнительным директором компании Seagram Co. стал Эдгар Бронфман-младший, сменивший на этом посту своего отца, Эдгара Бронфмана-старшего. Бронфманы всегда серьезно относились к семейному успеху, однако по мнению американского еженедельника Business Week, действия нового исполнительного директора Seagram блестящими никак не назовешь.
В молодости Бронфман-младший писал эстрадные песни и занимался кинопроизводством. Наверное поэтому одним из его первых шагов на новом посту стала покупка (за $2 млрд) 14,9% акций компании Time Warner Inc. По мнению экспертов, это приобретение было весьма и весьма неудачным — Time Warner переживает сейчас далеко на лучшие времена. На встрече Бронфмана с аналитиками в Торонто неодобрение сделки было высказано следующим образом: "Неужели Вы действительно истратили $2 млрд только для того, чтобы иметь возможность обедать с кинозвездами?" Однако, несмотря на недовольство экспертов и ряда крупных акционеров Seagram, Бронфман считает, что инвестиции в Time Warner (в долгосрочной перспективе) все же будут приносить прибыль.
Представители компании сообщили, что новый исполнительный директор намерен осуществить масштабную программу приобретений других фирм. Пока его планы вызывают у специалистов серьезные сомнения. Сам же Эдгар Бронфман-младший не торопится расставлять все точки над i — в частности, интервью Business Week он дать отказался. Кстати, диверсификация бизнеса не внове для Seagram. В 1981 году Бронфман-старший приобрел 24,3% акций химической компании DuPont Co. С тех пор DuPont дает существенную часть прибыли компании (ожидается, что в нынешнем финансовом году эта доля достигнет 72%).
Чтобы уменьшить зависимость от производства крепких напитков в конце 80-х годов Бронфманы купили за $14 млн специализирующуюся на производстве безалкогольных напитков компанию Natural Sodas. Позже Natural Sodas была продана всего лишь за $2 млн. Следующая покупка была более впечатляющей: у Beattrice Co. за $1,2 млрд был приобретен производитель соков Tropicana. Но в своем стремлении расширить ассортимент Seagram потратила явно больше, чем требовалось. Так, стремясь улучшить положение на рынке элитных спиртных напитков, она приобрела знаменитую фирму Martell Cognac за сумму, в 28 раз превышающую ее прибыль.
Но возможно, положение Seagram не настолько безнадежно, как кажется. Как известно, кадры решают все — так, сейчас безалкогольное подразделение Seagram возглавляет бывший президент Nabisco Biscuit Элен Мэррем, имеющая репутацию прекрасного специалиста по маркетингу. Она значительно интенсифицировала работу по продвижению новых прохладительных напитков принадлежащих Seagram компаний. Сам же Бронфман-младший после продажи неприбыльных Lord Calvert Whiskey и Wolfschmidt Vodka сосредоточил свои усилия на распространении элитных Chivas Regal и Glenlivet Scotch. А недавно Бронфман для планирования долгосрочной стратегии и сокращения расходов Seagram пригласил специалистов известной консалтинговой компании Boston Consulting Group.
ТАРАС Ъ-ИВЧЕНКО, ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ