На прошлой неделе внутренние акцизы на водку были вновь понижены с 90% до 85%. Виктор Черномырдин принял такое решение, не дожидаясь очередного обсуждения вопроса об акцизах в правительственной Комиссии по оперативным вопросам. Впрочем, последняя, склонялась, по видимому, к аналогичному решению. Это одна из немногих проблем, по которой правительство национального согласия оказалось столь единодушным. Таможенные пошлины на импортируемый алкоголь повышены теперь со 150 до 300 процентов, что даст дополнительную защиту отечественным производителям.
Однако многие из них останутся недовольны — акциз на спирт так и не вернулся к прежнему уровню (50%), а фактически по сравнению с прошлым годом вырос до 85%. Поэтому продукция тех предприятий, которые сами не производят спирт, а занимаются розливом водки, изготовленной из отечественного спирта, по-прежнему останется слишком дорогой. И, вероятно, она не всегда сможет успешно конкурировать с импортным напитком, несмотря даже на предусмотренный правительством рост импортных пошлин. В более выгодном положении оказались теперь заводы, имеющие собственные ректификационные колонны — московский "Кристалл", Калининградский и Тульский заводы.
В лагере поставщиков дешевой водки царит уныние. С учетом новых пошлин, товар, при средней оптовой цене в Германии от $0,6 до $1, после таможенной очистки в России будет стоить до $5. К этому надо добавить торговую наценку. При сегодняшней цене в опте 3-4 тыс. руб. за бутылку, вряд ли кто захочет покупать низкокачественную продукцию по нынешним ценам Smirnoff. А учитывая относительное затоваривание рынка водки, цены в рознице подтянутся не скоро, и эффективность новых поставок по крайней мере еще несколько недель будет очень низкой. Фирмы изыскивают пока варианты растамаживания прибывающих партий вне России. По крайней мере, потратиться на перевозки из стран СНГ легче, чем платить акцизы.
Что же касается поставщиков дорогого товара, то они относительно спокойны: у Smirnoff или Absolut уже есть устоявшийся слой поклонников, предпочитающих только этот товар и никакой другой. Поэтому повышение цен на такую водку не сильно скажется на обороте, что подтвердили представители двух крупнейших в мире производителей водки — IDV и Seagram.
Президент международных торговых марок компании IDV (Международные виноделы и виноторговцы) Пол Кертис и президент The Pierre Smirnoff Company (также входящей в структуру IDV) Денис Маламатинас встретились с корреспондентом Ъ во время своего визита в Москву. Бизнесмены отметили спад потребления алкогольных напитков в мире на уровне примерно в полпроцента в год, что по всем фирмам, торгующим алкоголем, составляет примерно 530 млн условных ящиков. Отчасти это объясняет стремление крупных производителей закрепиться на новых рынках — в Восточной Европе, СНГ, Китае, Индии — эти рынки в совокупности способны поглотить 1 млрд условных ящиков спиртного.
IDV и Seagram имеют собственные (во многом схожие) концепции проникновения на уже сложившиеся рынки алкоголя, такие, как российский. Суть их заключается в постепенной переориентации питейных традиций населения. Директор сектора СНГ фирмы Seagram Брюс Челемер отметил рост поставок в Россию тех марок алкогольных напитков, которые формируют лицо компании: Seagram собирается покорять российский рынок широким ассортиментом — от коньяка Martell семидесятилетней выдержки ценой $1000 за бутылку до Gin по $3 за бутылку. Среди "стратегических" марок было названо Chivas Regal 12-летней выдержки — самый популярный в мире сорт виски. Хорошо продаваемыми на западных рынках напитками фирмы являются также виски Passport Scotch, Seven Crown, Four Roses (их цена колеблется в рознице от $10 до $20). Эти же марки активно продвигаются фирмой и на российский рынок. Уже сейчас Seagram имеет более 10% общего объема продаж джина на российском рынке и более 20% виски.
Действия российского правительства по защите внутреннего рынка алкоголя все трое бизнесменов оценили негативно. Впрочем, по мнению г-на Маламатинаса, выбирать и голосовать своими деньгами за тот или иной товар все равно будет потребитель. А что касается проникновения на внутренний российский рынок, то это будет делаться "изнутри". "Кристалл", например, уже выпустил пробную партию водки Smirnoff (с черной этикеткой). Однако, если столь активная акцзизная политика будет продолжаться, фирма может свернуть эту и другие свои программы в России. Таким образом, сказали представители IDV, высокие налоги могут лишить внутренних производителей алкоголя необходимых инвестиций для развития и даже для поддержания производства.
Крепнет рынок безалкогольных напитков
Пока бушевал рынок алкоголя, затишье на валютном рынке наложило свой отпечаток на другие товары. Прошлая неделя была отмечена снижением оптовых цен на дешевые сигареты, шоколад, жевательную резинку, пиво и кофе.
Кратковременное затоваривание привело к понижению цен на сигареты Magna, Bond Street, Apollo-Soyz. Цены на Marlboro, наоборот, растут понемногу, но каждый день, и на этой неделе доросли до 1500 руб. за пачку. Ничего удивительного, так как найти их в оптовой продаже все еще очень трудно (последние партии были растаможены недели три назад).
Два новых товара могут претендовать на особое внимание оптовиков — жевательная резинка Wrigley`s P.К (peppermint chewing gum) в форме маленьких "подушечек". Оптовики на прошлой неделе предлагали ее по 155 руб. за одну пачку, что намного дешевле цен на стандартную продукцию Wrigley`s. Кроме того, растет популярность продукции под торговой маркой Uncle Bens , благодаря в основном хорошо проводимой рекламной кампании, рассчитанной на домохозяек.
Но, пожалуй, главное событие прошлой недели — начало широкомасштабной поставки различного импортного пива. Еще неделя-другая, и Россия будет буквально залита этим замечательным напитком. Увеличение объема ввоза, правда, уже сбило оптовые цены, и тенденция эта, по видимому, сохранится до начала лета. Вместе с пивом на рынок хлынул поток и различного soft-drink.
ИВАН Ъ-ГРЕБЕННИКОВ, ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ, ГЕОРГИЙ Ъ-ШВЫРКОВ