Российская компания "Бизнес Аналитика" представила вчера очередной обзор развития ситуации на московском рынке импортных сигарет в сентябре-октябре текущего года. Представленные ценовая динамика сигарет в московской розничной торговле, доли различных марок сигарет (как отечественных, так и импортных) на столичном рынке, данные относительно объемов предложения на рынке делают обзор, пожалуй, одним из наиболее серьезных исследований московского рынка табачных изделий.
Как следует из обзора, компанией было опрошено 246 частных предприятий розничной торговли. 76% из них заняты продажей только импортных марок сигарет, 22% продают как импортные марки, так и сигареты производства СНГ.
По словам директора компании "Бизнес Аналитика" Андрея Стерлина, в отличие от предыдущих исследований рынка сигарет (они проводятся ежемесячно), в настоящий впервые включены данные о марках сигарет СНГ. В частности, мониторинг охватывает 196 марок импортных сигарет и 18 марок сигарет из СНГ.
По сравнению с данными за август, приведенными в предыдущем обзоре компании, дневные объемы продаж розничных торговых точек, торгующих импортными марками сигарет, почти удвоились, достигнув в среднем 180 пачек. Это связано как с сокращением числа уличных киосков в июле-августе по приказу городских властей, так и продолжением специализации точек на продаже определенного вида потребительских товаров. Благоприятная для потребителей динамика цен в середине сентября также, по мнению экспертов компании, оказала позитивное влияние на рост продаж. Средний ежедневный объем продаж сигарет СНГ на киоск (торгующий отечественными марками) составил 790 пачек. Учитывая соотношение числа этих киосков к общему числу киосков (22%), долю СНГ-сигарет на рынке можно определить в 49%.
Наиболее популярной маркой сигарет в столице оказалась "Пегас" (фабрика "Дукат") — 13,3% от общего объема продаж, за ним идут L&M (11,5%) и "Прима" ("Дукат") — 10%. Главным образом за счет доли L&M на рынке импортных марок компания Philip Morris (материал об итогах ее деятельности в этом году см. на стр. 9) завладела более 50% московского рынка импортных сигарет.
Помимо L&M в десятку наиболее популярных в Москве импортных сигарет вошли еще 4 марки Philip Morris — Marlboro, Marlboro Lights, Вond Street и Apollo Souz, а также 4 марки R.J. Reynolds' — Camel, Winston, Salem и Magna. Замкнула десятку Rothmans, выпускающиеся одноименной компанией. Общие объемы продаж этих десяти марок составили на рынке 66%.
Среди производителей СНГ абсолютными лидером был "Дукат" — почти 75% всех продаж отечественных сигарет; "Ява" — на втором месте с 17%. Доля "Дуката" на всем рынке сигарет в Москве составила примерно 37%, Philip Morris — 26%, на третьем месте — R.J. Reynolds' с 11%. Средний объем ежедневных продаж киосков, расположенных в "спальных" районах Москвы, превосходил объемы продаж в центре города на 43%.
Статистика "Бизнес Аналитики" подтверждает, что московские потребители отдают предпочтение дешевым маркам: среди 10 наиболее популярных (по объему ежедневных продаж в киосках, торгующих этими марками) оказались 6 болгарских и индийских марок, а возглавлялось все это сигаретами без фильтра Clinton по цене 250 руб. за пачку. В то же время низкая цена этих сигарет, и, как следствие, низкая маржа легко объясняют их слабое присутствие на рынке. Среди лидеров рынка только L&M и Marlboro демонстрируют хорошие показатели — как по объему предложения, так и по их доле на столичном рынке импортных сигарет.
ЕЛЕНА Ъ-ЧУПИЛКО