Том Асакер, маркетолог
Полгода ученые из Бостонского университета изучали передвижения 100 тыс. европейцев. Активность подопытных фиксировалась по местонахождению их мобильника. Оказалось, люди ничем не отличаются от муравьев: их маршрут не меняется. Понаблюдав за человеком пару дней, вы можете предсказать, где он будет через месяц — на той же автозаправке, в том же боулинге. Консерватизм потребителей просто огромен.
BLOG: A Clear Eye
http://www.acleareye.com/sandbox wisdom
Грант Маккрэкен, бизнес-антрополог
По данным The New York Times, в прошлом году 14% рекламы было произведено с участием звезд. Знаменитости остаются фетишем публики, помогая компаниям продавать все, от духов до автомобилей. Парадокс: звезды узнаваемы, но воспринимают их со скепсисом. Тогда почему доверяют "их" рекламе? Потому что звезды наполняют брэнд значением: гламуром, юмором, крутизной. Восхищение всегда эффективнее доверия.
BLOG: Intersection of Anthropology and Economics
http://www.cultureby.com
Стивен Дабнер, соавтор бестселлера "Фрикономика"
Продажи по принципу "плати, сколько считаешь нужным" набирают ход. Читатель нашего блога по имени Сет на днях оказался в супермаркете под Майами, где каша из злаков продавалась без ценника. Кассир спросил Сета, сколько он готов заплатить. Тот не придумал ничего лучше, как узнать среднюю цену и переплатить на четверть. Перед кассиром, живым человеком, не хочется казаться скупердяем. Ну и кто выигрывает от "свободной" цены?
BLOG: Freakonomics
http://freakonomics.blogs.nytimes.com