Рынок маркетинга структурируется

24–25 октября в Санкт-Петербурге прошел «Суровый Питерский форум. Эпизод XII». На одной площадке собрались маркетологи, предприниматели, руководители и диджитал-специалисты со всей страны, чтобы обсудить, что происходит на рынке, обменяться опытом и найти новые решения для бизнеса. Более 1700 из них встретились непосредственно в Петербурге, еще почти 400 присоединились онлайн.

Помимо разбора реальных кейсов и инструментов, участники форума обсуждали изменения, которые уже влияют на работу маркетологов и бизнеса, и сделали вывод, что рынок становится прагматичнее: специалисты все чаще выбирают стабильность найма, а для агентств на первый план выходят финансовая устойчивость и способность адаптироваться к изменениям.

«Время "успешного успеха" уступает место системной работе. Вместо обещаний легкого роста сегодня требуются знания экономики проектов, умение управлять командой и принимать решения, которые выдерживают проверку реальностью»,— утверждают предприниматели.

Нейросети действительно меняют профессии, но не отменяют ценность специалистов. Важнее становится не само умение пользоваться ИИ, а способность сочетать технологии, человеческий опыт и креатив для решения бизнес-задач.

Кроме того, контент становится сложнее: соцсети все активнее конкурируют с большими медиа за внимание аудитории; растет роль сценариев, качественного продакшена и продуманных форматов.

«Именно за этим мы каждый год и собираемся на "Суровом": не только узнать о работающих инструментах, но и увидеть, куда движется рынок, какие подходы теряют актуальность и что будет определять работу маркетологов завтра»,— заключают организаторы форума.