«Легенды — это сила»

Начали с легенды, да так и продолжили. Мыло Dove, выпущенное на рынок в 1956 году, по слухам, было секретной военной разработкой для солдат, получивших на войне ожоги. Такие байки обожали в Советском Союзе. Ну и в Америке история сработала как надо. Покупатели быстро предпочли Dove аналогам, хотя стоило оно вдвое дороже.

А может, дело было не в легенде? Мыло действительно не сушило кожу, потому что щелочи в нем не было. Зато стеариновой кислоты, главного компонента кремов, была в приличных дозах. Так из скромного мыла Dove быстро вырос бренд уходовой косметики, от шампуней до лосьонов.

В 2004 году Dove снова взорвал рынок. На сей раз рекламной кампанией, где фигурировали обычные женщины разного возраста и веса, в противовес сексапильным моделям. Мир вздрогнул от идеи бодипозитива, и продажи опять пошли вверх. Легенды — это сила. Никакая щелочь с ними не сравнится.