О проекте Snob, включающем в себя журнал, телеканал и клуб с членством для избранных, стало известно этой весной. Его главный инвестор Михаил Прохоров решил вложить около $150 млн в новую медиаструктуру, первой очередью которой стал Snob. Основатель ИД "Коммерсантъ" Владимир Яковлев, основатель ИД "Эксперт" Андрей Шмаров и основатель ИД "Секрет фирмы" Юрий Кацман выбрали в качестве места для первого публичного мероприятия своего совместного проекта лондонский Музей Виктории и Альберта. Площадку, естественно, гораздо более престижную, чем любой концертный или банкетный зал британской столицы.
Вечеру с участием Земфиры предшествовали специально организованные для членов закрытого клуба Snob мероприятия: коллективный поход на концерт группы Radiohead в Виктория-парк, посещение галереи Serpentine и свежей экспозиции Tate Modern, приватная лекция архитектора и скульптора Энтони Гормли в его собственной мастерской. Просветительские мероприятия вызвали гораздо меньший резонанс среди прибывших в Лондон "снобов" и сочувствующих, чем главное светское событие в Музее Виктории и Альберта, но господин Кацман сообщил корреспонденту "Ъ", что задача его клуба - предоставить доступ к информации, а не гнаться за массовостью.
Вечер в музее начался с обращения ведущего Федора Павлова-Андреевича к присутствующим русским бизнесменам с вопросом "как часто вы летаете из Лондона в Москву". Подразумевалось, что в зале собрались господа, для которых Лондон - место жительства и работы. Среди тех, кто вступил в диалог с ведущим, были Дмитрий Чеботарев (водка "Иван Грозный") и топ-менеджеры Deutsche Bank Алексей Поляков и Валерий Пушня. В зале также находился председатель совета директоров компании МИАН Александр Сенаторов, прибывший в Лондон на частном самолете в компании супруги - организатора программы лондонских мероприятий Snob Александрины Маркво. Вечер посетила дочь главы АФК "Система" и глава собственной инвестиционной компании Татьяна Евтушенкова. За барной стойкой с водкой "Абсолют", "Вдовой Клико" и стаканами с мохито можно было заметить также основателя компаний "Партия" и "Домино" Александра Минеева - редчайшего гостя светских мероприятий. Наблюдатели отдельно отмечали, что произнесший короткую приветственную речь Владимир Яковлев был в пиджаке. Как и для всех нынешних коллег основателя "Ъ", это случай невиданный.
Над публикой возвышалась фигура главного пропагандиста русской культуры в Лондоне - главы Pushkin House Джулиана Галланта. С интересом слушали Земфиру и представители местного музыкального сообщества - продюсер первого сингла группы Pink Floyd и пропагандист фолк-рока Джо Бойд, гитарист Captain Beefheart Гэри Лукас, лидер Future Sound Of London Гэри Кобейн, редактор журнала Songlines Саймон Броутон, обозреватель всемирной службы BBC Александр Кан.
Во время вечеринки Земфира честно призналась: "Я не знаю, кто вы и что это за мероприятие". Тем временем Рената Литвинова с фотоаппаратом на шее пыталась объяснить официанткам с коробочками китайской еды на подносах, что не стоит крутиться у сцены, когда творится искусство. Кульминацией вечера стала песня "Девочка созрела". К этому времени уже сработало сарафанно-эсэмэсное радио, и двуязычные созревшие девочки в блестящих нарядах, съехавшиеся по случаю концентрации в музее богатых русских, составляли среди танцующих абсолютное и отчаянное большинство.