Показательные поступления

Глобальный рынок прав на спортивные трансляции в 2026 году достиг рекордной отметки в $65,82 млрд. Это на 15% больше показателя 2025 года. Впечатляющий рост был обеспечен тем, что на текущий год пришлось сразу два топ-события: зимняя Олимпиада в Милане и Кортина-д’Ампеццо и чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике. В дальнейшем, однако, как прогнозируют авторы отчета SportBusiness Global Media Report 2026, случится откат, сейчас оцениваемый более чем в $3,6 млрд.

Реализация медийных прав принесет в 2026 году федерациям, лигам, клубам и т. д. $65,82 млрд. Это следует из отчета, обнародованного специализированным порталом SportBusiness 14 октября. В нем отмечается, что это рекордный показатель. Прежнее достижение было установлено в 2024 году ($62,45 млрд). Получается рост на 5,5%. Авторы доклада предпочитают концентрироваться на показателях за 2025 год ($57,22 млрд). Относительно последних рост выглядит куда солиднее. Сразу 15%.

В отчете обращает на себя внимание доминирующее положение американского рынка. На него приходится 53,9% всех поступлений. 30% от общей мировой суммы сборов генерируют всего две лиги — Национальная футбольная лига (американский футбол) и Национальная баскетбольная ассоциация. Первая по десятилетним контрактам, истекающим в 2033 году, получит в общей сложности $111 млрд. Вторая также по десятилетним договорам, действующим до 2035 года, заработает около $77 млрд.

В исследовании отмечается, что всего четыре года назад доля США хоть и была крупнейшей, но держалась ниже отметки в 50%. В 2022 году американские спортивные структуры забрали себе только 46% доходов.

Локомотивом европейского рынка доходов от реализации медийных прав выступает — это вполне предсказуемо — высший дивизион футбольного первенства Англии. Доля Английской премьер-лиги, которой реализация медийных прав ежегодно приносит более $5,5 млрд, составила 7,8% от всех доходов, сгенерированных индустрией в мире.

Именно традиционный, неамериканский футбол остается лидером по сборам (детали в отчете не приводятся). Зато сообщается, что на долю десяти наиболее коммерчески успешных видов спорта — футбол, американский футбол, баскетбол, крикет, бейсбол, теннис, гольф, автоспорт, хоккей и смешанные единоборства UFC — приходится 99% от означенных $65,82 млрд. Тут обращает на себя внимание попадание смешанных единоборств в высшую лигу. Оно формально зафиксировано SportBussiness впервые, однако на самом деле случилось раньше. Еще летом прошлого года промоушен подписал крупнейшую в своей истории сделку с Paramount: на $7,7 млрд за семь лет.

Если на мировом рынке есть хотя бы большая десятка, то на российском едва набирается большая тройка, собирающая с рынка хоть какие-то деньги. Во-первых, это Российская премьер-лига. По контракту с «Матч ТВ» высший футбольный дивизион страны в период с 2026 по 2030 год получит 28,5 млрд руб. ($339 млн). Во-вторых, Континентальная хоккейная лига. Ей реализация медийных прав приносит около 1 млрд руб. в год ($11,2 млн). Третья по популярности в России баскетбольная Единая лига ВТБ до недавнего времени фактически ничего не получала от реализации медийных прав. У структуры есть новое соглашение с «Кинопоиском», но его параметры пока еще не обнародованы.

В отчете SportBusiness отмечается, что нынешний рекорд был обусловлен тем, что на 2026 год пришлись сразу два глобальных турнира — зимняя Олимпиада в Милане и Кортина-д’Ампеццо и чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике, который впервые прошел в расширенном (с 32 команд до 48) формате. В 2027 году событий такого масштаба не будет. Соответственно, ожидается существенный, на $3,6 млрд, откат от рекордных показателей. Но на 2028 год, когда пройдут и летняя Олимпиада в Лос-Анджелесе, и чемпионат Европы по футболу, запланирован новый рекорд. Предварительно, он составит $66,28 млрд.