Несмотря на то что процесс разгосударствления экономики в России продолжается не первый год, госпредприятий в стране до сих пор остается много. Координацией сбыта производимой ими продукции занимается федеральная корпорация "Росконтракт" (бывший Госснаб СССР). Дочерняя структура "Росконтракта" — "Интероптторг" — недавно провела опрос директоров крупнейших российских государственных предприятий. Вчера состоялся совет директоров "Интероптторга", на котором анализировались результаты этого исследования.
По результатам опроса, лишь одно из 100 промышленных предприятий занимается маркетинговыми исследованиями и рекламой своей продукции. 2% опрошенных намерены серьезно финансировать маркетинг и создавать у себя соответствующие отделы. Специалисты "Интероптторга" подсчитали также, что рекламная активность входящих в их компетенцию предприятий примерно в 4 раза ниже, чем у действующих в России коммерческих структур.
Парадокс этой ситуации заключается в том, что среди главных причин нежелания заниматься маркетингом руководители госпредприятий назвали слабую информированность своих маркетинговых служб о запросах оптовиков на ту или иную продукцию. Таким образом, развивать информационные службы они не считают нужным лишь потому, что информации для их работы недостаточно.
Подсчитано, что на создание в России развитой сети, объединяющей информацию о запросах конкретных предприятий в комплектующих, оптовиков в готовой продукции и т.д., необходимо примерно $15 млрд. Несмотря на то что "Интероптторг" весьма заинтересован в создании такой инфраструктуры (по каналам "Росконтракта" проходит до 7% оптовых поставок), денег на ее создание нет. Поэтому для сведения воедино всей информации необходимо использовать более простые приемы.
В "Интероптторге" сочли, что наиболее простое и изящное решение этой проблемы — развивать уже существующую с 1988 года международную ярмарку с одноименным названием. В этом году (с 22 по 27 ноября) на ВВЦ пройдет десятая по счету ярмарка "Интероптторг". Чтобы привлечь на нее большее число экспонентов, было решено установить крайне низкие расценки на экспозиционные площади. Они составят 120 тыс. рублей за м2. А для совсем уж "лежачих" предприятий расценки будут еще ниже. Зарубежные же компании будут платить за метр экспозиционной площади по $150-200. Тем не менее основной упор предполагается сделать на участие производителей и оптовиков из России и СНГ. Руководство "Интероптторга" надеется, что на осенней ярмарке будет представлено примерно 1500 предприятий (на весенней ярмарке их было около 800).
ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ