Novo Nordisk сократит название компании до Novo

Датская фармкомпания Novo Nordisk представила новый бренд и обновила принципы корпоративной культуры. В повседневной коммуникации она будет использовать название Novo, при этом юридическое наименование Novo Nordisk A/S сохранится. Изменения должны повысить узнаваемость бренда и помочь компании быстрее принимать решения на фоне растущей конкуренции.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Основой нового позиционирования станет слоган Lasting Health Starts Now («Долгосрочное здоровье начинается сейчас»). Novo также обновит визуальный стиль, сохранив исторический логотип с быком. Компания рассчитывает использовать единый бренд при продвижении лекарств, взаимодействии с партнерами и других коммуникациях.

Вместе с ребрендингом Novo представила новую систему корпоративных принципов The Novo Way. Она предполагает более выраженную ориентацию на пациентов и потребителей, повышение конкурентоспособности, упрощение рабочих процессов и ускорение принятия решений. Отдельный принцип касается заботы о сотрудниках, безопасности пациентов и соблюдения этических норм.

Президент и гендиректор Novo Майк Дустдар связал изменения с трансформацией рынка здравоохранения и ожиданий пациентов. По его словам, компания намерена сделать свои продукты и сервисы более удобными для повседневной жизни. При этом основное предназначение Novo и ее ориентация на разработку новых методов лечения сохранятся.

Изменения происходят на фоне усиления конкуренции на рынке лекарств от ожирения и диабета, который стал одним из ключевых для Novo. В июле Еврокомиссия одобрила таблетированную версию Wegovy (семаглутид) для контроля веса. Это первый пероральный препарат такого назначения, получивший разрешение в ЕС. По данным клинических исследований, пациенты на терапии в среднем снижали массу тела примерно на 17%. Таблетки принимают один раз в день. Ранее эту форму Wegovy одобрили в США, Великобритании, ОАЭ и Бахрейне.

Одновременно американская Eli Lilly, основной конкурент Novo на рынке средств от ожирения, ожидает решения европейских регуляторов по своему пероральному препарату.

Подробнее обновленную корпоративную стратегию Novo представит 21 сентября на Дне рынков капитала в Лондоне. В компании работают более 67 тыс. человек.