Коротко

Новости

Подробно

Газета "Коммерсантъ" от

 Начинается "раскрутка"нового бестселлера


За "Мостами округа Мэдисон" может выстроиться очередь

       Книга Роберта Дж. Уоллера "Мосты округа Мэдисон", вышедшая в 1992 году, 90 недель находилась в списках бестселлеров. Американская версия книги выдержала 50 изданий общим тиражом 6 млн экземпляров. Вчера состоялась презентация русского издания книги. Его осуществляет в России издательство "Рипол", купившее совместно с рядом партнеров права у знаменитого Warner Books. По прогнозам журнала "Книжный бизнес", в течение года "Рипол" может довести общий тираж издания до 1 млн экземпляров.
       
       Первое американское издание "Мостов" вышло тиражом всего лишь в 29 тыс. экземпляров. Книга была вяло принята критиками, но это никак не повлияло на продавцов, преисполнившихся решимости ее продать. "Если вы не заплачете над этой книгой, мы вернем вам деньги," — говорили продавцы. И очевидным стал культурно-коммерческий феномен для несентиментальной Америки: из 6 млн покупателей книги, не зарыдал, видимо, лишь один читатель, вернувший ее назад. 31 января 1993 года книга стала #1 в списке бестселлеров The New York Times. Выдержав 50 тиражей (6 млн экз.), книга выиграла премию "ABBY" за лучший американский бестселлер года. В жесточайшей конкуренции право на экранизацию книги купил Стивен Спилберг. Предполагается, что главную мужскую роль в фильме исполнит Клинт Иствуд.
       В начале 1994 года представители российского частного издательства "Рипол" и его партнеров начали переговоры о покупке прав с издательством Warner Books. Возможно, они сильно рисковали: едва ли можно предсказать, как будет принят лирический любовный роман (пусть даже идущий нарасхват в США) российской аудиторией. Новые сомнения вызвали переговоры с переводчиками, один из которых сказал, что может "сам так написать". Но издательство "Рипол" все же пожелало рискнуть. Впервые в российской практике была запущена мощная рекламная кампания книги. Массированная атака на профессиональные издания ("Книжный бизнес", "Книжное обозрение", "Литературный базар" и др.) была дополнена презентацией издания на Нижегородской и 1-й Российской книжных ярмарках.
       Директор "Рипола" Сергей Макаренков сообщил, что затраты на рекламную кампанию первого тиража "Мостов" (100 тысяч экземпляров) составили 100 млн рублей. В принципе, это соответствует западным стандартам (от 5 до 10% от планируемой прибыли). В течение года предполагается довести общий тираж до 1 млн экземпляров, объявленный диапазон оптовых цен на книгу составляет от 2500 до 3500 рублей. На презентации Сергей Макаренков признался, что в жизни каждого издателя случается книга, в которую он влюбляется. Издателю "Мостов" повезло — это произошло уже после трех лет его работы в издательском бизнесе.
       ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА
       

Комментарии
Профиль пользователя