Игорь Сивец: «Каждый третий россиянин хочет поехать на Дальний Восток»
Дальний Восток рассматривают как направление для поездки более трети опрошенных россиян, следует из совместного исследования «Туту» и Корпорации развития Дальнего Востока. Главный мотив поездки — природа: природный туризм интересен 64% потенциальных путешественников, отдых на природе — 50%, историко-культурные поездки выбирают 33%, гастрономические — 28%. Такие данные представил член совета директоров «Туту» Игорь Сивец на сессии «География впечатлений: как партнерства создают новые точки роста российских территорий» в рамках Восточного экономического форума.
Для большинства потенциальных туристов Дальний Восток остается летним направлением: этот сезон выбрали 71% респондентов, зимой готовы отправиться в регион 40%. В свободных ассоциациях территория чаще всего связана с природой, морепродуктами и красотой, но среди заметных характеристик респонденты называли также суровый климат и удаленность от привычных маршрутов.
Именно расстояние создает двойственный эффект. Оно усиливает ощущение необычного путешествия, но вместе со стоимостью поездки и временем в дороге остается главным препятствием. В исследовании этот парадокс сформулирован как «далеко, но оно того стоит». Повысить готовность приехать могли бы доступные цены, удобная логистика, больше информации о направлении и готовые маршруты для самостоятельного планирования.
Три из четырех запросов — информация, маршруты и понятная логистика — решаются не рекламной кампанией, а тем, насколько регион присутствует в повседневном поле зрения путешественника.
«У региона может быть сколько угодно достопримечательностей, но пока его нет в голове путешественника, его нет и на туристической карте. Сначала человек должен увидеть себя в этом месте, понять, зачем туда ехать и что он там получит. Только после этого появляется маршрут и покупается билет. Поэтому сегодня территории конкурируют не только инфраструктурой, но и за внимание людей»,— рассказал член совета директоров сервиса путешествий «Туту» Игорь Сивец.
Одним из способов решить эту задачу господин Сивец назвал партнерство регионов и бизнеса. Территория дает события, маршруты и туристические продукты, бизнес — аудиторию, цифровые площадки и инструменты продвижения. Такой подход позволяет держать направление в поле зрения потенциального туриста постоянно, а не в рамках отдельной кампании.
Для регионов важна и структура аудитории цифровых сервисов: 74% пользователей «Туту» находятся за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Это значит, что продвижение направления через такие площадки работает не только на столичный спрос, но и на поездки между регионами — сегмент, который для Дальнего Востока с его расстояниями особенно значим.
«Сервис путешествий Туту»