За два года Герман Греф обещает сделать Сбербанк лидером рынка кредитных карт. Для запуска проекта он выбрал не самое удачное время, но вряд ли банковский монстр это заметит.
Начать Сбербанк собирается с малого — до конца 2008 года выпустить 300 тыс. кредитных карт. Но на этом его амбиции, разумеется, не заканчиваются. По словам Германа Грефа, потенциальная клиентская база пользователей кредиток от Сбербанка составляет 20 млн человек, и к 2010-му банк рассчитывает стать лидером на этом рынке.
Сейчас Сбербанк лидирует по объему выпуска дебетовых карт. На 1 января 2008 года он эмитировал их в количестве 23,3 млн. Однако на рынок кредиток Сбербанк пришел с опозданием. "Серьезная часть карточных заемщиков уже определилась с банками-партнерами",— считает начальник аналитического управления ФК "Открытие" Халиль Шехмаметьев. Львиную долю их подмял под себя "Русский стандарт", который, по оценкам ХКФ-банка, контролирует около 60% рынка кредиток.
Сбербанк рассчитывает на лояльность своих зарплатных клиентов, которым с 1 июня начнет рассылать по почте кредитки с уже одобренным лимитом. Ставку на "зарплатников" на рынке считают сомнительной. "Тот факт, что клиенту начисляется 5-10 тыс. руб. на зарплатную карту Сбербанка, еще не означает, что у него нет 50-100 тыс. долга на картах других банков",— объясняет зампредправления банка "Авангард" Валерий Торхов.
Время Сбербанк выбрал не самое удачное. "Процентные ставки повышаются, и это сказывается на качестве заемщиков — на такие условия приходят самые рискованные клиенты",— говорит главный экономист Альфа-банка Наталия Орлова. Однако, по мнению Халиля Шехмаметьева, неблагоприятная рыночная конъюнктура может сыграть и на руку Сбербанку. Нынешние лидеры рынка кредиток могут сократить свои программы, ведь они развиваются в основном за счет привлеченных средств, которые из-за мирового финансового кризиса становятся все дороже. К примеру, "Русскому стандарту" на прошлой неделе агентство Standard & Poor's понизило рейтинг со "стабильного" на "негативный".
В активе Сбербанка — крупнейшая на рынке филиальная сеть, в пассиве — опоздание с выходом на рынок и серьезные претензии к качеству обслуживания. Шансы стать крупнейшим игроком на рынке кредиток есть, однако для этого команде Германа Грефа придется здорово попотеть.