На прошлой неделе в Манеже вручали премию "Бренд года/EFFIE 2007". От всех прочих премий, организацией которых занимается агентство "Росбизнесконсалтинг" (РБК), эта отличается угрожающим количеством номинаций и невероятной продолжительностью.
В этот раз к церемонии вручения приступили в восемь часов вечера, а закончилась раздача наград около полуночи. Упрекнуть в этом организаторов невозможно — такой сценарий диктует Американская маркетинговая ассоциация (АМА), по лицензии которой РБК и награждает российские бренды. РБК со своей стороны, напротив, сделало все, чтобы отпустить гостей и многочисленных лауреатов как можно оперативнее. Так, приветственный коктейль сократили вдвое, до получаса. Впрочем, и за это рекордно короткое время гендиректор РБК Юрий Ровенский успел поприветствовать представителя президента РФ в Национальном банковском совете Татьяну Парамонову, совладельца "Евросети" Евгения Чичваркина, вице-президента "Норникеля" Владимира Энгельсберга, зампреда правления ФК "Открытие" Наталию Барщевскую, совладелицу страховой компании "Оранта" Ольгу Устюкову, певца Олега Газманова, певицу Ладу Дэнс, главреда GQ Николая Ускова, телеведущего Николая Дроздова, писательницу Дарью Донцову и других многочисленных знакомых. После взаимных приветствий гостей пригласили к ужину. И пока собравшиеся ели, на сцене трудился заслуженный артист РФ Игорь Верник.
Сначала под управлением этого человека раздали гран-при, а после началось вручение неисчислимого количества номинаций бронзовых, серебряных и золотых призов. Над банкетом витало ощущение нескорого финала. Господин Верник просто из сил выбивался, чтобы сократить до минимума выступления лауреатов и при этом сохранить хотя бы видимость развлекательности церемонии: он делал комплименты всем дамам, поднимавшимся на сцену. Большей частью дамы имели статус бренд-менеджеров, и, казалось, каждая последующая поднималась на сцену по осколкам сердца предыдущей — вот какое воздействие оказывали на них комплименты заслуженного артиста РФ Верника. Но и более закаленные вроде бы персоны, оказавшись на сцене, впадали в странную экзальтацию. Так, госпожа Донцова предприняла весьма удачную попытку расшевелить аудиторию: "Вы микрофончик-то не уносите,— сразу предупредила она рабочих сцены,— я вам его все равно не отдам". После этого госпожа Донцова предложила господину Вернику отдать гонорар ей. "Да о каком гонораре вы говорите? Неужели, по-вашему, я работаю за деньги?" — пытался отшучиваться господин Верник. Эту шутку высоко оценил господин Ровенский. Его брови поползли вверх: "Ох, ну конечно, о каких деньгах может идти речь",— протянул он со странной иронией. Тем временем госпожа Донцова принялась демонстрировать свои навыки проведения культурно-массовых мероприятий. Сначала она попыталась расположить к себе аудиторию, поделившись личным: "Наверняка вы ожидали, что я приду с моей литературной бригадой — моими тремя мопсами, но, к сожалению, мне пришлось лишить их этого вкусного ужина, которым наслаждаетесь вы". Похоже, финал этого обращения должен был принести позитив за каждый стол. Увидев улыбки в зале (на самом деле к этому моменту внимание зала и правда сконцентрировалось на сцене, а некоторые даже принялись задыхаться от хохота), Дарья Донцова перешла к более активной части своей развлекательной программы. "Кто назовет мне отчество Буратино, получит приз от меня лично",— сообщила госпожа Донцова с очаровательной улыбкой. И хотя кто-то немедленно закричал: "Карлович", приз она зажала. Лишь после этого ведущему церемонии удалось вернуть инициативу себе. На фоне госпожи Донцовой померк даже господин Чичваркин, который был традиционно наряден, но речь произнес по-взрослому серьезную. Зато он был краток, что на этом мероприятии ценилось особенно дорого.