Напор Nike не ослабевает

Nike и Reebok: по обе стороны Садового кольца
       Конец лета ознаменовался рядом мощных акций компании Nike, ее эксклюзивного дистрибутора в регионе СНГ фирмы Delta-MTI и их российских партнеров. Один за другим в России открываются специализированные магазины, торгующие спортивной экипировкой Nike. И это похоже на попытку взять реванш у ближайших конкурентов, в отличие от Nike уже вполне освоившихся в России. Вслед за первым в Москве торговым центром системы "Фирменные магазины Nike" в минувшую субботу в столице открылся второй. Центр (Садово-Кудринская, 1), расположенный в высотном здании на площади Восстания, принадлежит фирме "Русь".
       
       Любопытно, что новый магазин расположен практически напротив concept-store Reebok — ближайшего и грозного конкурента. Отныне "силовая ось" противостояния гигантов будет проходить через Садовое кольцо. Многие, правда, шутят, что "на стороне" Nike Дом правительства России и американское посольство. Со следующей субботы магазин начинает акцию, приуроченную к Дню города. На некоторые модели экипировки будет предложена скидка до 30%. Пока же ежедневно первые 50 покупателей получают фирменные сувениры "от Nike".
       А теперь об ассортименте. В новом магазине, самом крупном в Москве (торговая площадь — 120 кв. м), представлена полная коллекция экипировки Nike на осенне-зимний период. Одних только кроссовок (розничная цена от $40 до $160) — 60 моделей. Всего же покупателям предложено порядка 450 наименований экипировки и аксессуаров. К сожалению, мы не располагаем достоверной информацией о розничных ценах на наиболее "топовые" модели кроссовок, например, на модели серии Air Max-2. Впрочем, известно, что серия Air Max-2 представлена восьмью модификациями.
       Говоря о системе "Фирменные магазины Nike", представители Delta-MTI утверждают, что разброс цен между различными магазинами системы не будет превышать 5-6%. Нельзя не отметить, что они будут чуть ниже, чем в Европе. Практически идентичным, по их словам, будет и ассортимент этих торговых центров.
       В отношении своих партнеров Delta-MTI предполагает придерживаться гибкой политики (тем не менее никого из них не выделяя). В настоящее время основными партнерами являются компании "Лиат-Натали", "Самос", "Русь", АО "Весна", "Атлетика", а также World Class, Hamster Club (Украина) и Pemed (Азербайджан). Представители Delta-MTI оказывают им помощь в поставке фирменного торгового оборудования, в обучении персонала магазинов и, конечно же, в доставке основного товара — экипировки "от Nike". Что касается "раскручивания" торговой марки Nike, то и в этом случае Delta-MTI старается поддерживать своих партнеров.
       ОЛЕГ Ъ-ПЕТРОВСКИЙ