Рекламаkommersant.ru/ad

Радио «ЪFM»

Слушать прямой эфир

Выпуск газеты №189

В архив

RuStore
Скачайте в
RuStore
AppGallery
Скачайте в
AppGallery
Android
Загрузите на
Android
Радио «ЪFM»«ЪFM»
Выпуск газеты №189«Ъ» Газета
Средняя ВолгаПартнерский материал

Денис Глинчевский: Как ИИ-поиск меняет требования к сайтам

10.07.2026, 12:24
В 2026 году поисковики на постоянной основе интегрировали ответы ИИ в результаты поиска, организовав так называемую ИИ-выдачу. Часто люди вообще больше не переходят на сайты.
Владельцы бизнесов засуетились – и их можно понять. Они столько лет инвестировали в SEO и контекстную рекламу, что первые места Яндексе просто так отдавать не хотят.
Стоит ли волноваться? Мы в Бюро интернет-решений Дениса Глинчесвкого считаем, что не стоит.
Хорошо оптимизированный сайт уже во многом готов к работе с ИИ. Проблемы начинаются, если сайт сверстан на коленке: сгенерированный контент, набитый ключевиками, и шаблонные красивые страницы без полезной информации.

Что же такого нового в ИИ-поиске

Традиционный поиск можно сравнить с библиотечным каталогом. Вы вводите запрос, Яндекс сопоставляет ключевые слова со страницами и выдает нужные. Вы получаете нужную информацию, сайт получает трафик.
ИИ-поиск работает как консультант. Он просматривает тысячи страниц, обобщает самую полезную информацию и выдает краткий ответ. Зачастую даже с указанием источников.
Но вас никто не принуждает переходить по ссылкам (а стоило бы для проверки информации). Поэтому сайт может и не получить свой трафик, хоть и участвует в процессе.

Что это значит для вашего сайта

Огромная доля аудитории попрежнему ищет информацию классическим способом: вводит запрос, смотрит список результатов и переходит на сайты. Поэтому позиции в поиске всё равно важны.
ИИ-выдача становится ещё одним каналом привлечения аудитории. Сайты, на которые ссылаются нейросети Яндекса, да и ChatGPT, Claude, Perplexity и все остальные – так или иначе всё равно получают дополнительную видимость. Это повышает коэффициент доверия пользователей.
Само понятие «видимость» стало шире. Теперь это не только место в выдаче, но и присутствие в ответах ИИ в виде фактов и ссылок.
Раньше поисковые алгоритмы оценивали сайты главным образом по техническим сигналам: ссылкам, ключевым словам, разметке. Системы на базе искусственного интеллекта ориентируются на достоверность. Они оценивают, насколько источник информации понятный, точный, не противоречит другим. И насколько он полезный.
Хорошая новость в том, что юзер френдли сайты изначально соответствуют всем этим критериям. Они высоко котируются и у человека, и в обычном поиске, и в выдаче ИИ.

Новые требования к дизайну

Визуальная сторона сегодня – как и раньше – конечно же, важна. Продуманный дизайн укрепляет доверие, повышает коверсию и формирует восприятие пользователя. Но в 2026 году нужно удовлетворять интересам не только людей, но и моделей ИИ.
Собрал для вас сравнительную таблицу:
Как видите, к счастью, и человеку, и нейросети требуется примерно одно и то же.

GEO – центральная ось вашего сайта

Вы наверняка в последнее время не раз слышали аббревиатуру – GEO. Названная по аналогии с SEO (Search Engine Optimization, оптимизация для поисковых систем) Generative Engine Optimization (оптимизация для генеративных систем) – новое активно развивающееся направление.
Если вы застали SEO в его расцвете – то можете представлять, насколько фундаментальным станет GEO в ближайшее время.
GEO – это практика структурирования, написания и технической настройки сайта таким образом, чтобы поисковые системы на базе ИИ могли его найти, понять, начать доверять ему и цитировать в своих сгенерированных ответах.
Исследования Принстонского университета показывают, что GEO способна повысить видимость сайта для нейросетевых моделей на 30-40%.
GEO не заменяет SEO, они работают параллельно. Технические основы во многом пересекаются: скорость загрузки сайта, доступность для индексации, структурированность и качественный контент важны и для первого, и для второго.
Но с GEO меняются правила для создания контента: его структурируют и подают так, чтобы он выглядел надёжно и логично для ИИ.
В 2026 году любая дизайн-студия должна это понимать. Разумеется, Бюро интернет-решений Дениса Глинчевского следует этим принципам.

Сигналы доверия. Что важно для ИИ

Нейросетевые модели не просматривают ваш сайт в отрыве от реальности, они сопоставляют контент с другими источниками. В этом – одно из ключевых отличий от SEO, где доверие сайта можно было заслужить простым размещением обратных ссылок на трастовых доменах.
ИИ использует для формирования доверительных отношений гораздо более обширный список деталей:
  1. 1.

    Бизнес-идентичность. Совпадает ли название компании, указанной на вашем сайте, с профилями в сервисах Яндекса и в различных отраслевых справочниках?

  2. 2.

    Доверие к авторам. Цитируются ли на вашем сайте известные люди с соответствующей экспертизой, которых можно идентифицировать? Анонимный контент котируется гораздо ниже.

  3. 3.

    Отзывы. Можно ли вас найти на популярных платформах с отзывами, насколько положительны эти отзывы?

  4. 4.

    Страница «О компании»/«Обо мне» и подобные. У большинства сайтов эта страница делается проходной, в то время как ИИ смотрит на нее наиболее внимательно. Для нейросети подробно заполненная биография, указание экспертности – это ключевой сигнал доверия.

  5. 5.

    Внешние упоминания. Конечно, как и поисковые системы, ИИ также смотрит, ссылаются ли на вас авторитетные источники, цитируют или дают ссылки.

Чек-лист: готов ли ваш сайт к работе с ИИ?

Перед тем, как перекраивать ваш сайт с нуля, ответьте на несколько простых вопросов:
1. Техническая основа:
- Внедрена ли микроразметка?
- Не закрыты ли страницы от роботов?
2. Структура
- Отвечают ли страницы с описанием услуг на прямые вопросы клиентов?
- Есть ли блок вопросов и ответов (ранее она назывался FAQ, но в соответствие с последними законодательными требованиями, я надеюсь, вы перевели его на русский язык)?
- Ваш контент информативный и полезный или только рекламный?
3. Авторитетность
- Привязаны ли статьи к реальным авторам?
- Понятно ли посетителю сайта, кто руководит бизнесом?
- Согласованы ли данные о компании на разных ресурсах?

Ключевые выводы

  1. 1.

    ИИ-выдача кардинально меняет путь, по которому люди находят информацию в интернете. Ваш сайт может быть источником информации, но не получать при этом трафика.

  2. 2.

    SEO по прежнему важно, но нужно обращать внимание и на GEO. Чем раньше – тем лучше.

  3. 3.

    Для ИИ недостаточно просто иметь хороший дизайн. Микроразметка, скорость, структура и доступность для ИИ-роботов на первом месте.

  4. 4.

    Контент отвечает на прямые вопросы пользователей.

  5. 5.

    Прокачивайте сигналы доверия: согласованность имен/названий, страницы «о нас» и прочее.

В 2026 году красивым дизайном вы можете только похвастаться перед инвесторами. Если сайт – пустышка, набор стоковых картинок и нейрослопа – вам стоит забыть о ИИ-выдаче. Сайт должен объяснять, чем вы занимаетесь, доказывать, что вам можно доверять и быть удобным для извлечения информации нейросетями.