Интернет-холдинг Rambler Media приступил к реализации новой стратегии, опубликованной в начале февраля, рассказали "Ъ" в компании. В течение ближайших двух-трех недель холдинг запустит новую поисковую систему, затем видеосервис с возможностью скачивать фильмы, а осенью обещает провести редизайн портала. Конкуренты утверждают, что идеи Rambler не новы и успех проектов зависит от качества их реализации.
Первым изменением в рамках новой стратегии станет запуск бета-версии нового поиска, который появится в течение ближайших двух-трех недель, рассказал вчера директор по связям с общественностью Rambler Media Александр Ковалев. По его словам, новый поиск будет структурированным: "К примеру, вбив в поисковике запрос о ноутбуке, пользователь получит структурированные результаты поиска по релевантным вертикалям: ссылки на обзоры (как в прессе, так и в блогах), цены, статьи из "Википедии" и новости". Сейчас поисковик выдает результаты единым списком, без структуризации по направленности ресурсов. Господин Ковалев отметил, что новый поиск будет работать параллельно с уже существующим и заменит его в течение этого года. Источник, близкий к Rambler, отметил, что совокупные инвестиции в разработку нового поиска составят примерно $25 млн в течение нескольких лет.
Через несколько недель после запуска поиска Rambler запустит онлайн-видеосервис с поиском по видеоконтенту, рассказал господин Ковалев. Он не стал раскрывать подробности, но, по данным "Ъ", на новом видеосервисе можно будет бесплатно скачать фильм. Сейчас у Rambler есть один видеосервис, контент на который загружают сами посетители: Rambler Vision. Параллельно Rambler Media работает над пересмотром контракта с AOL, которая владеет системой онлайн-общения ICQ (см. "Ъ" от 11 марта 2008 года). "Новая стратегия подразумевает предоставление максимально большего числа услуг пользователям, поэтому мы готовы к сотрудничеству с другими компаниями",— отметил господин Ковалев. По данным "Ъ", Rambler откажется от эксклюзивного продвижения ICQ — новыми партнерами могут стать MSN, Skype и QIP.
После запуска этих сервисов Rambler обещает провести редизайн портала и запустить мощную рекламную кампанию, на которую в этом году пойдет 10% от выручки холдинга, говорят в Rambler. Согласно презентации для аналитиков от 5 февраля, выручка Rambler Media в 2008 году составит $100-110 млн, то есть на рекламу компания потратит примерно $10 млн.
Конкуренты Rambler отмечают, что успех от реноваций в компании целиком будет зависеть от качества реализации концепции. Главный редактор "Яндекса" Елена Колмановская полагает, что наличие стратегии позитивно скажется на Rambler, но отмечает, что идеи не новы: "К примеру, структурированный поиск появился в "Яндексе" лет семь назад. Сделает ли это нововведение поиск в Rambler лучше, вопрос открытый: все зависит от реализации".
Аналитики в целом позитивно оценивают последние действия руководства Rambler Media и появление концепции. "Раньше ее по сути не было. Одно ее появление уже является позитивным фактором",— отметила аналитик "Тройки Диалог" Анна Лепетухина. "Два года назад Rambler занимался телевидением, контентом и другими проектами, но все это звучало неубедительно. Но затем Rambler сменил стратегию: продал телевидение, получил контроль над системой контекстной рекламы "Бегун". Эти шаги позитивно сказались на финансовых результатах компании, поэтому велика вероятность, что новая стратегия Rambler будет успешно реализована",— рассказал аналитик ФК "Уралсиб" Константин Белов.
Эксперты отмечают, что позитивные сдвиги в результатах Rambler уже есть. Согласно неаудированной отчетности холдинга за 2007 год, рентабельность по EBITDA компании выросла с 5% в 2006 году до 10-15%, выручка выросла с $30,6 млн до $63-65 млн (см. график). Анна Лепетухина полагает, что Rambler способен оправдать собственный прогноз по выручке на 2008 год и добиться показателя $100-110 млн. "Сейчас GDR холдинга торгуются на Лондонской фондовой бирже по цене $25,5. Мы считаем, что за год этот показатель вырастет до $45",— отметила госпожа Лепетухина. При такой цене акций капитализация Rambler составит $675 млн против нынешних $380 млн, при том что пиковая капитализация в $840 млн была зафиксирована в апреле 2007 года.
