Премиум-сегмент может быть в любой категории товаров. Даже такой простой продукт, как вода, имеет шанс стать эксклюзивным.
Основательница фирмы Noka Катрина Меррем упаковала сравнительно дешевый шоколад в красивые коробки и подняла цену в 50 раз, "создав" Noka — самый дорогой шоколад в мире (см. СФ N42/2007). Но объектом дорогой переупаковки могут быть и более простые товары. Бутылка Evian Palace стоит $44, как бутылка хорошего вина. При этом внутри — обычная негазированная вода, в пластиковой упаковке она продается всего за $2. Потребитель платит сверхцену в основном за бутылку специального дизайна и стальной дозатор, благодаря которому воду можно наливать, не откручивая крышку. Изначально Palace подавали исключительно в дорогих ресторанах. С недавнего времени воду можно заказать домой, при этом отдельно придется приобрести стальную подставку за $12,5 и сам дозатор за $15.
Эксклюзивную воду продает по всему миру и компания Bling. Продукты выпускаются ограниченными сериями. Главная особенность всех бутылок — матовое непрозрачное стекло, вручную украшенное кристаллами Swarovski. В обычной пластиковой бутылке вода стоит $2, в массовой серии — $20, в ограниченном тираже — $40. Благодаря разным цветам стекла и кристаллов бутылка превращается в элемент, призванный украшать стол.
Содержимое красивой бутылки вполне может оказаться обычной водой из-под крана. Однако основанная в 2007 году австралийская компания Tasmanian Rain и в самом деле торгует совершенно особой водой. В компании уверяют, что она получена из самого чистого неба земли. Постоянно отслеживая сообщения Всемирной метеорологической организации, Tasmanian Rain фиксирует время и место над Антарктикой, когда воздух был наиболее чистым. Как только ветер проносит облака оттуда к Тасмании, из них собирают чистейшую дождевую вода. Стоит одна бутылка $5.