Альянс, образовавшийся за счет объединения купленной инвестфондом Fleming Family & Partners (FF&P) фабрики «Айс-Фили» и бизнеса «Мороженое» группы компаний «Рамзай», на днях объявил о масштабных инвестициях в производство и маркетинг.
 |
Еще в сентябре президент «Рамзая» Илья Гордеев пообещал, что инвестиции в новую компанию будут исчисляться миллионами долларов (см. СФ №36/2005). Как предполагалось, в том числе их направят на модернизацию «Айс-Фили», после чего на фабрике можно будет ежегодно производить около 30 тыс. тонн мороженого. К концу этого года суммарный объем производства объединения должен составить более 20 тыс. тонн мороженого, а через год – в два раза больше, что вплотную приблизит альянс к лидеру отрасли, новосибирской компании «Инмарко».
В начале декабря FF&P и «Рамзай» объявили о намерении инвестировать около $10 млн в модернизацию «Айс-Фили». А на днях стало известно о запуске ребрэндинга: в скором времени альянс «мороженых» активов «Рамзая» и «Айс-Фили» будет называться «Айсберри». Согласно заявлению «Рамзая», решение о ребрэндинге было продиктовано необходимостью позиционировать объединенную компанию как единую структуру с общим корпоративным началом. Марка «Айсберри» станет зонтичным брэндом для всей ее продукции. Мороженое под новой маркой начнут выпускать не раньше марта 2006 года. Ребрэндинг обойдется компании в $100 тыс., не считая затрат на рекламу. Общая же инвестпрограмма «Айсберри» в следующем году составит $45 млн, которые будут также направлены на закупку нового оборудования, создание торговой сети в Москве и Петербурге и другие проекты.
Кстати, новым директором по маркетингу альянса стал Илья Гамов, до последнего назначения развивавший региональную сеть по продаже техники «Телемакс». При этом ему хорошо известны и особенности российского продовольственного рынка – до «Телемакса» Гамов разрабатывал маркетинговую стратегию в компании «Дарья». Теперь ему предстоит курировать процесс ребрэндинга и осуществлять другие амбициозные планы по продвижению марок альянса. Ведь, как заявил Гордеев, сумма инвестиций объединения в рекламу будет существенно выше той, что тратили производители мороженого до сих пор. Кроме того, «Рамзай» ведет переговоры с производителями мороженого в России по приобретению действующего комбината, рассматривает возможность строительства новой фабрики и планирует экспансию на восток, но «не дальше Урала». В итоге, по прогнозам Гордеева, «Айсберри» увеличит производство мороженого в 2006 году более чем вдвое по сравнению с 2005-м – до 45 тыс. тонн, что позволит через год нарастить долю компании на рынке до 12–13%.
Впрочем, глава «Инмарко» Дмитрий Докин оценивает последние шаги «Рамзая» с некоторым скепсисом. По его словам, $45 млн – это, безусловно, значительная сумма, однако и остальные игроки не стоят на месте. Поэтому насколько серьезно «Айсберри» может потеснить других производителей, пока предполагать сложно. Но, добавляет Докин, в любом случае столь крупные инвестиции в рекламу пойдут на пользу всему рынку, поскольку будут способствовать популяризации самой товарной категории мороженого.