Столичные компании осваивают регионы, региональные — берут штурмом столицу и соседние области. Но некоторым лучше встать на якорь.
 |
Учредители крупнейшей российской сети кинотеатров «Формула кино» — компании «Каро-фильм» и «Империя кино» — разделили совместный бизнес пополам. «Каро-фильм» займется освоением регионов под своей вывеской, а «Империя кино» оставит за собой брэнд «Формула кино» и осядет на столичном рынке. Сеть была создана путем объединения кинотеатров под управлением компании «Формула кино менеджмент» и просуществовала четыре года, но теперь взгляды учредителей на дальнейшее развитие разошлись. Акционеры «Империи кино» вполне уютно чувствуют себя на столичном рынке и не поддерживают инициативу партнеров идти в регионы. Поделив бизнес, компании все равно остались крупнейшими игроками на рынке — теперь каждый в своей сфере, и при этом избежали прямой конфронтации. Их интересы не вступают в конфликт: «Империя» претендует на неоспоримое лидерство в Москве, а «Каро» — в регионах.
Выпуск продукта для местной аудитории
«Аниме может
стать еще одной крупнейшей статьей японского экспорта»,— заявляет
управляющий директор по Азии Sony Pictures Television Тодд Миллер.
Так ли правы те, кто советует аниме-студиям вложиться в глобальную
дистрибуцию? Влияние японской анимации на мировую культуру ощутимо,
но за пределами Японии она вряд ли станет бизнесом с большой буквы.
Самая успешная лента аниме Spirited Away собрала в США $10 млн в то
время как, например, Shrek 2 — $437 млн. Между тем фанаты в Японии
готовы просеивать мусор на задворках анимационных студий в надежде
найти выброшенные кадры.
Наличие административного ресурса
В нефтяную империю
Урала Рахимова «Башкирский капитал» входят контрольные пакеты акций
нескольких уфимских нефтеперерабатывающих заводов. При этом весьма
сомнительно, что сын президента Башкирии сделал бы столь
головокружительную карьеру нефтяника за пределами региона. Владелец
одного из крупнейших в Европе нефтеперерабатывающих комплексов, в
свое время приватизировавший местные государственные активы. Но у
любой зоны влияния есть границы. У Рахимова-младшего они совпадают
с границами Башкирии. Например, сейчас уфимским заводам не хватает
башкирской нефти, но в переговорах с нефтяниками из других регионов
местный административный ресурс бесполезен.
Обладание местным брэндом-легендой
Сигареты
Gauloises и Gitanes — часть имиджа Франции, сродни Эйфелевой
башне. Благодаря этому два десятилетия марки лидировали на
французском рынке и неплохо продавались по всему миру. Чтобы не
разрушить легенду, все это время владелец брэндов компания Altadis
не переводила производство за границу, чтобы снизить себестоимость.
Однако сейчас в моде легкие сигареты, и это губит крепкие Gauloises
и Gitanes. Только перед лицом такой серьезной угрозы Altadis решила
пожертвовать французскими корнями и пойти в Испанию.
Работа в свободной экономической зоне
В 2004 году
калининградский завод «Автотор» произвел по лицензии 15 тыс.
автомобилей BMW, Cadillac, Hummer, Chevrolet и Kia. А в будущем
месяце здесь начнется еще и выпуск китайских машин. Между тем,
лишившись привилегий свободной экономической зоны, «Автотор»
получал бы в виде выручки лишь оплату за сборку автомобилей. Так
что за пределами Калининградской области, где действуют налоговые
послабления, завод вряд ли бы стал настолько успешным. То же самое
можно сказать о местных производителях бытовой техники: о развитии
за пределами калининградского эксклава они не помышляют.