«Нужен продукт, а не картинки»

Растет количество иностранцев, посетивших Россию в турпоездках. В ближайшие годы перед государством стоит задача увеличить количество иностранных гостей еще на 10 млн человек. Об этом говорили участники пленарного заседания на «Интурмаркете» в Нижнем Новгороде. Представители Нижегородской области рассказали о том, что только в 2025 году регион посетили в общей сложности более 5 млн туристов, потратившие у нас 80 млрд руб. Среди них были и зарубежные путешественники. Минэкономразвития РФ просит регионы готовить конкретный туристический продукт, а не «красивые картинки в презентациях. С подробностями — Андрей Репин.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Нижегородской области для привлечения иностранных туристов необходимо разработать программу по прямому авиационному сообщению с Китаем, считает министр экономического развития РФ Максим Решетников. Он выдвинул эту идею на пленарном заседании открывшейся в Нижнем Новгороде туристической выставки «Интурмаркет». По словам министра, за последние пять лет Нижегородская область совершила настоящий рывок в развитии туризма, и региональные власти системно уделяют ему внимание.

«Регион старается выходить на мировые рынки. Нашими совместными усилиями в ближайшее время будут запущенны прямые авиарейсы между Нижним Новгородом и Белградом (Сербия). Но, например, китайскому туристу регион известен мало.

Давайте поставим такую же задачу — запустить прямые рейсы из Китая. Также предлагаем включить Нижний Новгород в совместную с Москвой программу продвижения в рамках национального бренда Discover Russia»,— предложил глава Минэкономразвития РФ.

Заместитель губернатора Егор Поляков ответил, что вопрос об открытии прямого авиасообщения с Китаем в региональном правительстве уже прорабатывается. По словам областного чиновника, пять-шесть лет назад Нижний Новгород был известен скорее как индустриальный центр, а сегодня он стал одним из главных туристических центров России и входит в первую тройку регионов по посещаемости. «В 2025 году туристический поток составил 5 млн человек. За прошлый год путешественники потратили на территории нашей области более 80 млрд руб. — это доход для малого и среднего бизнеса. Для нас принципиально важно удерживать интерес к Нижегородской области внутри страны и выходить на глобальные рынки, укрепляя позиции региона на карте международного туризма»,— отметил Егор Поляков.

По его словам, в 2025 году пассажиропоток через нижегородский аэропорт «Чкалов» составил 1,4 млн человек, а количество прилетевших в город иностранных туристов за пять лет выросло в пять раз. «Это подтверждение того, что наше культурное и историческое наследие интересно для жителей других стран, несмотря на любые внешние обстоятельства»,— подчеркнул замгубернатора.

Максим Решетников рассказал, что по итогам 2025 года доля туризма во внутреннем валовом продукте превысила 3%. При этом с 2020 года инвестиции в отрасль утроились, последние два года они превышают триллион рублей.

В рамках льготного кредитования за пять лет государством было поддержано 378 крупных проектов почти на 2 трлн руб. По словам федерального министра, за два года России удалось увеличить поток иностранных туристов в полтора раза, до 5,6 млн. человек. За январь и февраль этого года их количество выросло на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«Президентом поставлена задача прибавить 10 млн иностранных гостей к тем почти 6 млн человек, которые посетили нас в прошлом году. Для достижения этой цели в России будет введен туристический стандарт партнерства, который включает в себя перечень типовых задач по пяти направлениям: визы, логистика, платежи, маркетинг и инвестиции»,— отметил господин Решетников. Среди стратегических стран для сотрудничества в сфере туризма он назвал Китай, Саудовскую Аравию, ОАЭ, Кувейт, Бахрейн, Катар, Оман и Малайзию. Перспективными также считаются Индия, Вьетнам, Индонезия, Корея. Продолжится сотрудничество с Азербайджаном, Казахстаном, Арменией, Белоруссией и другими странами.

Глава Минэкономразвития отметил, что власти ждут от туристической отрасли четко проработанных туристических продуктов, а не «просто презентаций с картинками на выставке». Типичными проблемами он назвал слабую логистику, непонимание интересов туристов, недостаточное развитие инфраструктуры и сервисов, отсутствие информации на иностранных языках и недостаточное количество «фишек и легенд», позволяющих регионам выделять свою уникальность.

На «Интурмаркете» участники из Москвы, Санкт-Петербурга, Архангельска, регионов Сибири и Дальнего Востока поделились своим опытом о работе туристической отрасли, рассказали, как меняются предпочтения путешественников, и презентовали свои маршруты. Представители РПЦ поделились своим мнением о том, как должен развиваться паломнический туризм.

Подводя итоги заседания, заместитель министра экономического развития РФ Сергей Вахруков отметил, что его участники «ходили по тем самым граблям», о которых сказал министр.

«Я сегодня увидел кучу красивых картинок, но ни одного туристического продукта, к сожалению. Мы все говорим о том, что у нас огромный потенциал. Но давайте честно — мы считаем достижением приезд в Россию почти 6 млн иностранных туристов. А в 2019 году их было больше — 10 млн, и никто не считал это достижением».

«В СССР вели статистику въезжающих туристов по странам, все было систематизировано. Откровенно говоря, мы пока не очень далеко ушли по показателям»,— сообщил замминистра. Он добавил, что все необходимое для работы с иностранными гостями было придумано 50––60 лет назад. Сейчас нужно просто вернуться к действительно системной и непростой работе.

«В текущих мировых реалиях все давно перестали друг другу верить. И именно туризм сейчас является основным проводником правды о России, о жизни в ее регионах. В этом глобальная политическая роль туризма. Все регионы молодцы, все очень стараются. Но нас будут оценивать не по количеству телодвижений, а по количеству приехавших иностранных туристов. Давайте сделаем все возможное для того, чтобы не просто улучшить картинку, а улучшить реальные показатели»,— подытожил Сергей Вахруков.