Рекламодатели увеличили объем инвестиций в «VK Видео» более чем в полтора раза
В 2025 году объем инвестиций брендов в видеорекламу на платформе «VK Видео» увеличился в 1,7 раза и достиг 6,5 млрд руб. Основными рекламодателями стали компании из сфер электронной коммерции, банковских услуг, FMCG и телекоммуникаций. Наиболее активно через видеоконтент продвигаются маркетплейсы, сервисы перевозок, безалкогольные напитки, банковские продукты и мобильная связь. Существенный рост показал фармацевтический сектор, утроивший расходы на продвижение.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Самым востребованным форматом остаются специально снятые интеграции длительностью около минуты, однако рекламодатели все чаще переходят к более коротким нативным форматам, в которых ведущие или участники упоминают бренд или используют его продукцию в ходе сюжета.
Компании также усиливают интерес к созданию собственных проектов с интеграцией брендов. Такой формат обеспечивает более длительный контакт с аудиторией и способствует формированию лояльности за счет органичного включения рекламы в контент. Крупнейшим проектом с нативными интеграциями в 2025 году стало шоу «Быть Джиганом и Оксаной», в котором использовался брендинг Ozon.
Всего в 2025 году на платформе вышло более 3,5 тыс. единиц эксклюзивного контента. Наибольшее число нативных интеграций пришлось на проекты собственного производства, включая «Натальная карта», «Женский форум», «Кстати», «Звезды» и «Быстрые свидания». Среди инфлюенсеров по количеству рекламных интеграций лидировали Кукояки, Ида Галич, дуэт Nansi & Sidorov, а также проекты Сергея Минаева и Артемия Лебедева.
По данным компании, к концу 2025 года среднемесячная аудитория «VK Видео» в России составила 81,6 млн пользователей. Совокупное время просмотра контента выросло в 2,1 раза по сравнению с предыдущим годом, а число установок приложения превысило 100 млн.