Реклама, ООО «Оператор-ЦРПТ»
Спрос по зубам
Стоматологии пережили уход с рынка популярных элайнеров
Посещаемость ортодонтов по итогам 2025 года практически восстановилась до уровня 2021 года, когда с российского рынка ушел ведущий бренд элайнеров Invisalign. Но подорожание расходных материалов привело к повышению стоимости услуг стоматологическими клиниками в 2026 году, что может отразиться на спросе.
Фото: iStock
Фото: iStock
По оценкам BusinesStat, число приемов у врачей-ортодонтов в 2025 году впервые с 2021 года превысило 23 млн. Таким образом, их посещаемость восстановилась после резкого спада в 2022 году, когда она сократилась на 10,4%, до 21,1 млн.
В филиале сетей «Дентал Белгравия» и «Дентал Фэнтези» на улице Гарибальди в Москве врачи-ортодонты провели на 40,5% больше приемов в 2025 году по сравнению с предыдущим годом. При этом количество пациентов по этому направлению увеличилось на 78,6%, а проходящих лечение на элайнерах (прозрачных капах для исправления прикуса) — на 118,9%, утверждает исполнительный директор филиала Вероника Суровицкая. Генеральный директор российского производителя элайнеров Eurokappa Константин Егоров говорит о примерном росте спроса на 10% на продукцию компании в 2025 году год к году. В филиале сети клиник «Будь здоров» в Санкт-Петербурге, стоматологии «Академик Дентистри», Немецком имплантологическом центре подтверждают рост спроса на ортодонтическое лечение, но точной динамики не называют.
На падение спроса в 2022 году могло повлиять прекращение поставок на российский рынок элайнеров Invisalign от ведущего производителя — американской Align Technology. Однако компания продолжила поддерживать пациентов, которые уже проходят лечение, подчеркивает госпожа Суровицкая. «Мы могли дозаказывать капы для тех пациентов, которым требовались доработки. И это до сих пор работает»,— отмечает она. Что касается новых кап, то в «Дентал Белгравия» и «Дентал Фэнтези» переориентировались на других международных игроков — например, американского производителя Ormco (бренд Spark) или китайскую Angelalign Technology (Angel Aligner), перечисляет госпожа Суровицкая. Главный врач Немецкого имплантологического центра Магомед Дахкильгов напоминает также, что уход Invisalign стал стимулом для развития производства в России и появления отечественных брендов.
Чуть меньше события в мире сказались на поставке брекет-систем, говорит заведующий стоматологическим отделением «Будь здоров» в Санкт-Петербурге Владимир Хатагов. Он связывает это с тем, что, в отличие от элайнеров, такие системы не предназначены для конкретного пациента.
Что делают у ортодонтов
Пациенты все чаще стали выбирать лечение на элайнерах, отмечает Вероника Суровицкая. Они все чаще рассматриваются не только как эстетическая альтернатива брекетам, но и как полноценный, технологичный метод ортодонтического лечения, говорит Константин Егоров. По его словам, число клиник, внедряющих в практику этот метод исправления прикуса, растет.
Стоматолог-ортодонт клиники «Академик Дентистри» Надия Рамазанова отмечает также рост интереса к гнатологическим процедурам, то есть лечению височно-нижнечелюстного сустава и жевательных мышц.
При этом, по ее словам, пациенты чаще обращаются к ортодонтам за чек-апами, а не приходят тогда, когда уже появляется боль. Вероника Суровицкая отмечает другое изменение в поведении посетителей: они сейчас предпочитают получить несколько профессиональных мнений, консультаций и только потом принять решение.
Дорогая улыбка
Однако стоимость брекет-систем сильно выросла с 2022 года, отмечает Вероника Суровицкая. В «Дентал Белгравия» и «Дентал Фэнтези», впрочем, по ее словам, не меняли цены вплоть до 2026 года, когда они все же были проиндексированы (на сколько, она не говорит). Так же поступили в сети клиник «Будь здоров». На это в том числе повлияло повышение цен на элайнеры и брекет-системы поставщиками, о чем они уведомили клиники в конце 2025 года, подчеркивает госпожа Суровицкая.
Например, в Eurokappa в 2025 году увеличили цены в среднем на 4,5%, указывает Константин Егоров. По его словам, учитывалось изменение себестоимости, логистики и технологических процессов. По словам Владимира Хатагова, на решение клиник повышать стоимость услуг влияют и изменения в налоговом законодательстве.
Надия Рамазанова предполагает, что в 2026 году цены на стоматологические услуги продолжат расти. «Некоторые клиники уже повысили стоимость в январе, другие планируют сделать это ближе к лету»,— отмечает она.
Исправляй прикус смолоду
Повышение цен может сыграть двойственную роль: одних подтолкнет начать лечение быстрее, а других, наоборот, заставит повременить, считает Надия Рамазанова. В BusinesStat прогнозируют, что число оказанных ортодонтами услуг в ближайшие годы практически не будет расти, прибавляя в среднем 1% в год.
Вероника Суровицкая полагает, что в 2026 году стабильный спрос сохранится по детскому направлению. Среди детей услуги ортодонтов в «Будь здоров» были востребованы и в 2025 году, утверждает Владимир Хатагов.
Но и у подростков ортодонтия в тренде, говорит Вероника Суровицкая. «Они знают про брекеты и элайнеры благодаря популярным блогерам, певцам, ведущим, которые поддерживают моду на ортодонтию»,— заключает она.
По взрослой же ортодонтии госпожа Суровицкая ожидает «некоторое снижение». В DentalData уже зафиксировали снижение популярности ортодонтических услуг у взрослых: в 2025 году их получили 7,5% клиентов стоматологических клиник, что на 1 п. п. меньше, чем годом ранее. Это показали результаты опроса 1,2 тыс. посетителей, проведенного в ноябре—декабре 2025 года. А среди детей наблюдается прирост — на 2 п. п., до более 13%.