Реклама, ООО «Оператор-ЦРПТ»
Спрос по зубам
Стоматологии пережили уход с рынка популярных элайнеров
Посещаемость ортодонтов по итогам 2025 года практически восстановилась до уровня 2021 года, когда с российского рынка ушел ведущий бренд элайнеров Invisalign. Но подорожание расходных материалов привело к повышению стоимости услуг стоматологическими клиниками в 2026 году, что может отразиться на спросе.
Фото: iStock
Фото: iStock
По оценкам BusinesStat, число приемов у врачей-ортодонтов в 2025 году впервые с 2021 года превысило 23 млн. Таким образом, их посещаемость восстановилась после резкого спада в 2022 году, когда она сократилась на 10,4%, до 21,1 млн.
В сетях «Дентал Белгравия» и «Дентал Фэнтези» врачи-ортодонты провели на 40,5% больше приемов в 2025 году по сравнению с предыдущим годом. При этом количество пациентов по этому направлению увеличилось на 78,6%, а проходящих лечение на элайнерах (прозрачных капах для исправления прикуса) — на 118,9%, утверждает исполнительный директор одного из филиалов Вероника Суровицкая. Генеральный директор российского производителя элайнеров Eurokappa Константин Егоров говорит о примерном росте спроса на 50% на продукцию компании в 2025 году год к году. В филиале сети клиник «Будь здоров» в Санкт-Петербурге, стоматологии «Академик Дентистри», Немецком имплантологическом центре подтверждают рост спроса на ортодонтическое лечение, но точной динамики не называют.
На падение спроса в 2022 году могло повлиять прекращение поставок на российский рынок элайнеров Invisalign от ведущего производителя — американской Align Technology. Однако компания продолжила поддерживать пациентов, которые уже проходят лечение, подчеркивает госпожа Суровицкая. «Мы могли дозаказывать капы для тех пациентов, которым требовались доработки. И это до сих пор работает»,— отмечает она. Главный врач Немецкого имплантологического центра Магомед Дахкильгов, впрочем, говорит, что сейчас элайнеры Invisalign поставляются в Россию по параллельному импорту. Это, по его словам, привело к увеличению сроков поставки и росту стоимости продукции для конечного потребителя.
Что касается новых кап, то в «Дентал Белгравия» и «Дентал Фэнтези» переориентировались на других международных игроков — например, американского производителя Ormco (бренд Spark) или китайскую Angelalign Technology (Angel Aligner), перечисляет госпожа Суровицкая. Магомед Дахкильгов напоминает также, что уход Invisalign стал стимулом для развития производства в России и появления отечественных брендов.
Чуть меньше события в мире сказались на поставке брекет-систем, говорит заведующий стоматологическим отделением «Будь здоров» в Санкт-Петербурге Владимир Хатагов. Он связывает это с тем, что, в отличие от элайнеров, такие системы не предназначены для конкретного пациента.
Что делают у ортодонтов
Пациенты все чаще стали выбирать лечение на элайнерах, отмечает Вероника Суровицкая. Они все чаще рассматриваются не только как эстетическая альтернатива брекетам, но и как полноценный, технологичный метод ортодонтического лечения, говорит Константин Егоров. По его словам, число клиник, внедряющих в практику этот метод исправления прикуса, растет.
Стоматолог-ортодонт клиники «Академик Дентистри» Надия Рамазанова отмечает также рост интереса к гнатологическим процедурам, то есть лечению височно-нижнечелюстного сустава и жевательных мышц.
При этом, по ее словам, пациенты чаще обращаются к ортодонтам за чек-апами, а не приходят тогда, когда уже появляется боль. Вероника Суровицкая отмечает другое изменение в поведении посетителей: они сейчас предпочитают получить несколько профессиональных мнений, консультаций и только потом принять решение.
Дорогая улыбка
Однако стоимость брекет-систем сильно выросла с 2022 года, отмечает Вероника Суровицкая. В «Дентал Белгравия» и «Дентал Фэнтези», впрочем, по ее словам, не меняли цены вплоть до 2026 года, когда они все же были проиндексированы (на сколько, она не говорит). Так же поступили в сети клиник «Будь здоров». На это в том числе повлияло повышение цен на элайнеры и брекет-системы поставщиками, о чем они уведомили клиники в конце 2025 года, подчеркивает госпожа Суровицкая.
Например, в Eurokappa в 2025 году увеличили цены в среднем на 4,5%, указывает Константин Егоров. По его словам, учитывалось изменение себестоимости, логистики и технологических процессов. По словам Владимира Хатагова, на решение клиник повышать стоимость услуг влияют и изменения в налоговом законодательстве.
Надия Рамазанова предполагает, что в 2026 году цены на стоматологические услуги продолжат расти. «Некоторые клиники уже повысили стоимость в январе, другие планируют сделать это ближе к лету»,— отмечает она.
Исправляй прикус смолоду
Повышение цен может сыграть двойственную роль: одних подтолкнет начать лечение быстрее, а других, наоборот, заставит повременить, считает Надия Рамазанова. В BusinesStat прогнозируют, что число оказанных ортодонтами услуг в ближайшие годы практически не будет расти, прибавляя в среднем 1% в год.
Вероника Суровицкая полагает, что в 2026 году стабильный спрос сохранится по детскому направлению. Среди детей услуги ортодонтов в «Будь здоров» были востребованы и в 2025 году, утверждает Владимир Хатагов.
Но и у подростков ортодонтия в тренде, говорит Вероника Суровицкая. «Они знают про брекеты и элайнеры благодаря популярным блогерам, певцам, ведущим, которые поддерживают моду на ортодонтию»,— заключает она.
По взрослой же ортодонтии госпожа Суровицкая ожидает «некоторое снижение». В DentalData уже зафиксировали снижение популярности ортодонтических услуг у взрослых: в 2025 году их получили 7,5% клиентов стоматологических клиник, что на 1 п. п. меньше, чем годом ранее. Это показали результаты опроса 1,2 тыс. посетителей, проведенного в ноябре—декабре 2025 года. А среди детей наблюдается прирост — на 2 п. п., до более 13%.