«Билайн» представил ИИ-модель для повышения эффективности таргетинга на платформах объявлений
Команда по работе с большими данными и ИИ «Билайн Big Data & AI» разработала новую версию ИИ-модели, которая прогнозирует покупательский потенциал пользователя и относит его к одной из категорий на основе данных сотового оператора. Решение апробировали совместно с одним из ведущих игроков российского рынка классифайдов (платформ объявлений): модель интегрировали в действующий контур и усилили внутреннюю часть.
Для маркетплейсов и классифайдов понимание платежеспособности аудитории напрямую влияет на ключевые бизнес-метрики. Такой прогноз помогает точнее персонализировать предложения и повышать качество таргетинга рекламных объявлений.
Модель скоринга от «Билайна» сегментирует аудиторию по 12 категориям с возможностью кастомизации границ под задачи платформы — включая диапазоны «до 20 тыс. руб.» и «свыше 500 тыс. руб.». Оценка осуществляется с использованием предиктивных математических моделей и является вероятностной. По результатам оценки бизнес получает более глубокое понимание покупательской способности клиентов и может оптимизировать маркетинговые активности: предлагать релевантные дополнительные товары и в целом оценивать качество аудитории. В рамках пилотного проекта модель партнера стала на 15% точнее в оценке аудитории, что дало бизнесу более надежную основу для настройки маркетинга и работы с клиентскими сегментами.
Решение анализирует расширенный набор переменных, построенных на основе профиля потребления услуг связи. В отличие от кастомных решений, модель обучается на большом пуле данных оператора и открытых данных о динамике экономической ситуации, а не на узком сегменте. За счет этого модель оперативно адаптируется к изменениям. Результат обработки данных с использованием ИИ-модели передается классифайду только при условии наличия согласия пользователя на обработку и передачу данных, которое он может предоставить при регистрации или авторизации на ресурсе классифайда.
Константин Романов, директор по искусственному интеллекту и цифровым продуктам «Билайна»:
«Сегодня рынок сервисов объявлений и интернет-торговли растет опережающими темпами, и именно на этих площадках все больше пользователей принимают решение о покупке. В таких условиях для бизнеса особенно актуальны инструменты, которые позволяют быстрее и точнее оценивать платежеспособность аудитории. Наш сервис помогает повышать эффективность маркетинга, совершенствовать взаимодействие с клиентами и добиваться более высокой отдачи от работы на быстрорастущем рынке».
Подробнее на сайте beeline.ru.
ПАО «ВымпелКом»
г. Москва, ОГРН 1027700166636
Реклама