«Рекламный диалог 2026»: новые вызовы медиарынка
Участники «Рекламного Хаба Северной столицы» обсудили перспективы развития рекламной индустрии
18 февраля в КВЦ «Экспофорум» в рамках «Рекламного Хаба Северной столицы» прошел круглый стол «Рекламный диалог 2026» — открытая дискуссия с ведущими экспертами компаний-рекламораспространителей о состоянии и перспективах рекламного рынка. Мероприятие организовали Северо-Западное представительство АКАР и «Экспофорум» при поддержке коммуникационного агентства Grand Media Service.
Фото: Коммуникационное агентство Grand Media Service
Фото: Коммуникационное агентство Grand Media Service
Фото: Коммуникационное агентство Grand Media Service
В обсуждении приняли участие представители ключевых диджитал-платформ и экосистем («Яндекс.Реклама», HH.RU, 2ГИС, TenChat), федеральных сейлз-хаусов и медиаоператоров (Russ, НРА, «Газпром-Медиа», Европейская медиагруппа), а также руководители региональных и федеральных СМИ («Ведомости Северо-Запад», «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге», ИД «Коммерсантъ»).
Основные темы круглого стола охватывали конкурентные преимущества каналов, баланс между монетизацией и пользовательским опытом, эффективность различных форматов и креатива, изменения в аудитории и дефицитные сегменты, влияние новых законодательных инициатив, а также использование технологий AI, AR/VR и блокчейн в продвижении.
Модераторы круглого стола — Наталья Пилатова, вице-президент АКАР и директор АКАР СЗ, и Андрей Волков, генеральный директор Grand Media Service и председатель Digital-комитета АКАР СЗ,— обратили внимание на общую ситуацию на российском рекламном рынке по итогам девяти месяцев 2025 года: несмотря на положительную динамику одиннадцатый квартал подряд, темпы роста в 2025 году заметно замедлились после рекордных 2023 (+30%) и 2024 (+24%) годов. В первом квартале рост составил +11%, во втором +8%, а в третьем +7%. Замедление объясняется снижением темпов экономического роста: за девять месяцев 2025 года ВВП вырос всего на +1%.
Отвечая на вопрос об итогах 2025 года для «Яндекса», Евгений Красноперов, руководитель службы развития клиентов «Яндекс Рекламы», сообщил, что рекламная выручка по всей группе «Яндекса» выросла на 8,7%, до 124,5 млрд рублей за четвертый квартал, и на 13,5%, до 449,1 млрд рублей за 2025 год по отношению к аналогичным периодам 2024 года.
Эксперты отметили, что рекламодатели в стремлении оптимизировать затраты активно используют ИИ и комбинированные инструменты продвижения. Один из них — технология Public Performance, разработанная специалистами Grand Media Service, которая позволяет осуществлять продвижение публикаций, размещенных на сайтах ведущих СМИ, с использованием PR, SEO, таргетированной и контекстной рекламы. Особенность метода заключается в использовании публикации на сайте авторитетного СМИ в качестве «текстового лэндинга», который приоритетно индексируется поисковыми системами. С помощью digital-инструментов публикацию видит целевая аудитория.
Public Performance позволяет снизить стоимость трафика и конверсий, увеличить охват публикации, повысить количество брендовых запросов и привлечь внимание целевой аудитории к конкретному контенту. Эффективность технологии была продемонстрирована 17.02.2026 в рамках конференции «Digital 2026 — актуальные тренды и эффективные инструменты» на примере кейсов, реализованных в сотрудничестве с разными изданиями, в том числе с «Коммерсантом».
В Санкт-Петербурге наибольший рост за три квартала в 2025 году показали наружная реклама (+33%) и транзит (+25%), интернет (+8,5%), видео (OLV + ТВ) (+1%), издательский бизнес (+3,6%) — при снижении радио на −7%.
Все каналы показали снижение темпов прироста, а отдельные сегменты ушли в минус. Основные причины — макроэкономические факторы, ограниченное предложение качественного инвентаря и усиление позиций крупных сейллеров на рынке ТВ и наружной рекламы.
Наталья Краснова, руководитель обособленного подразделения НРА в Санкт-Петербурге, представила данные о влиянии ТВ и видео на поведение потребителей. 46% покупателей используют ТВ для ориентации в товарах и услугах, а 82% — отмечают, что реклама стимулирует последующий поиск товаров в интернете. При этом 86% рекламодателей анализируют эффективность кампаний, а 55% — привлекают профессиональные студии для производства роликов. Вывод: видео-реклама задает тон поведению аудитории и усиливает цифровой результат.
Александр Щелканов, директор по региональному развитию ИД «Коммерсантъ», отметил востребованность аудитории деловых СМИ как в части В2В контента, так и в части проектов лайфстайл.
Александр Кулагин, директор по продажам промо-продуктов HH.RU, отметил рост конкуренции среди соискателей и трансформацию HR-маркетинга. Сегодня платформа предлагает инструменты для продвижения вакансий и развития HR-бренда. Так, Clickme подойдет для работы сразу на нескольких площадках, сегменты hh.ru — для поиска соискателей по всему Рунету, а кобрендинговые решения — для системного продвижения работодателя с фокусом на формирование устойчивого HR-бренда и долгосрочного интереса к компании.
Круглый стол показал: на современном рынке конкурентное преимущество получают компании, которые интегрируют диджитал-каналы, опираются на аналитику и персонализацию, используют управляемый контент и технологические решения. В 2026 году устойчивое развитие брендов требует комплексного подхода, синергии каналов и грамотного сочетания креатива, таргетинга и инноваций.