Рекламаwww.kommersant.ru/ad

Радио «ЪFM»

Слушать прямой эфир

Выпуск газеты №197

В архив

RuStore
Скачайте в
RuStore
AppGallery
Скачайте в
AppGallery
Android
Загрузите на
Android
Радио «ЪFM»«ЪFM»
Выпуск газеты №197«Ъ» Газета
Средняя ВолгаПартнерский материал

Рост рынка интернет-маркетинга в 2025 году

За последние 2 года рынок интернет-маркетинга вырос на 50%. В 2026 году этот рост продолжается. О том, что влияет на такие быстрые изменения на рынке, рассказывает Александр Гаркушев, эксперт в построении маркетинговых агентств.
Интернет-маркетинг стал одним из основных направлений рекламного рынка, перестав быть вспомогательным.
Что повлияло на быстрый рост интернет-маркетинга
Рост предпринимательства в 2024-2025 годах
За 2024 год общее число субъектов малого и среднего бизнеса увеличилось на 6,56%, а количество предпринимателей в России превысило 6,7 миллионов. Такой рост повлек за собой увеличение конкуренции и “борьбу” за внимание аудитории. Качественного продукта и отдела продаж стало недостаточно для роста прибыли, и интернет-маркетинг стал одним из трех китов бизнеса.
Популяризация интернет-маркетинга
Рост числа компаний и их заинтересованность в собственных результатах стали одним из двигателей интернет-маркетинга. Предприниматели сами начали искать способы привлечения клиентов и увеличения продаж, что привело к сокращению цикла сделки в нише интернет-маркетинга и росту числа маркетинговых агентств, которые реализовывают полный спектр рекламных услуг.
Санкции как двигатель предпринимательства в России
Ужесточение санкций с 2022 года, включающее исключение России из мировой экономики, положительно повлияло на развитие предпринимателей в России. Появилось больше возможностей для производства отечественных товаров, выросла конкуренция среди компаний, что также повлекло за собой рост интернет-маркетинга.
Лидирующие каналы продвижения в 2025 году
За последние годы рынок интернет-маркетинга перестроился, появились новые инструменты и каналы продвижения. Разберем четыре популярных канала, через которые бизнесы привлекают клиентов.

  • Инфлюенс-маркетинг. Мнение влиятельных людей всегда будет оставаться одним из решающих факторов принятия решения о покупке товаров и услуг. Если потребитель доверяет человеку, то и доверяет его мнению о компании или конкретном продукте. Поэтому реклама у блогеров по-прежнему остается одним из главных каналов продвижения.

  • Контекстная и таргетированная реклама. Некоторые площадки предоставляют возможность запуска рекламных кампаний. Грамотная настройка такой рекламы создает поток целевых обращений с возможностью отслеживать в моменте рекламные показатели и корректировать стратегию продвижения. Это ведет к прогнозируемой окупаемости рекламного бюджета бизнеса.

  • Агрегаторы. Многие онлайн-платформы постоянно дорабатывают инструменты продвижения, основываясь не только на рекламном бюджете, но и на репутации компании. Репутация продолжает служить вспомогательным инструментом продвижения, и те бизнесы, которые работают над ее усилением, будут получать заявки по более низкой стоимости.

  • Поисковая выдача. Мы живем в эпоху сверхбыстрой информации, когда все необходимые данные о компании можно узнать, нажав всего одну кнопку. Поэтому поисковая выдача стала инструментом дополнительного маркетинга и формирования доверия аудитории к бизнесам и предпринимателям.

Тенденция потребительского роста всегда будет в динамике, что служит одной из главных причин продолжения роста интернет-маркетинга в 2026 году. Единственной точкой перегрева может стать нехватка компетентных специалистов в данной нише, которые могли бы в полном объеме закрывать растущие потребности рынка. Как следствие, одним из трендов и перспективных направлений в нише интернет-маркетинга станет открытие маркетинговых агентств, которые послужат двигателями для бизнесов.
Александр Гаркушев - серийный предприниматель, эксперт в построении маркетинговых агентств