Многочисленные ограничения, которые накладывают на рекламу крепкого алкоголя местные власти, вынуждают производителей постоянно искать новые нестандартные рекламные ходы. Уильям Фентон, эксперт Европейской ассоциации спонсорства (European Sponsorship Association — ESA), редактор интерактивного сервиса The World Sponsorship Monitor:
"Компания Absolut, чей брэнд наряду с Coca-Cola и Nike представлен в Зале славы Американской ассоциации маркетинга, предпочитает создавать свои собственные проекты и организовывать мероприятия, привлекая к себе внимание потребителей. Несколько лет назад компания построила в Швеции ледяную гостиницу, рядом с ней стояла пятиметровая ледяная бутылка водки Absolut. Аналогичный прием был использован и в проекте Absolut Art в швейцарских Альпах, где была сооружена 11-метровая ледяная бутылка водки Absolut. Объекты показали десятки телеканалов по всему миру. Недавно компания особым образом засеяла поле в Канзасе — так, чтобы посевы образовывали гигантскую бутылку Absolut, которую можно увидеть только с воздуха. Этот PR-проект затем освещал журнал, издаваемый компанией Absolut в 110 странах мира. Однако самой яркой акцией стал предрождественский выпуск дизайнерских перчаток Absolut, разработанных Донной Каран,— перчатки распространялись вместе с номером журнала New York за декабрь 1994 года.