В ночь со среды на четверг у одного из крупнейших кредитных учреждений СНГ — БТА Банка — украли рекламную плоскость размером 73 x 12,5 м. В банке считают произошедшее фактом недобросовестной конкуренции. По словам экспертов, в последний год случаи воровства крупных рекламных площадей участились, однако такой большой носитель похищен впервые.
Вчера БТА Банк и компания "Инфокон" сообщили о хищении брандмауэра размером 73 x 12,5 м (около 1000 кв. м). Он был вывешен на здании на углу улиц Горького и Федорова. Вес украденной виниловой сетки составлял около 400 кг, для ее демонтажа необходима специальная вышка высотой 25 м и три-четыре промышленных альпиниста. Стоимость конструкции и ее монтажа составляет около $20 тыс.
Пропажу брандмауэра утром 6 декабря обнаружил по пути на работу сотрудник компании "Инфокон", размещающей рекламу БТА в Киеве.
Вчера "Инфокон" подал заявления в милицию и прокуратуру с просьбой возбудить дело по факту хищения конструкции. "В КГГА нам сообщили, что не причастны к демонтажу конструкции. Мы подали заявления в соответствующие органы, а также объявили о вознаграждении за информацию о брандмауэре",— заявил руководитель департамента визуальных технологий агентства "Инфокон" Дмитрий Бурлий.
В банке считают, что к случившемуся причастны недобросовестные конкуренты, однако возможных заказчиков демонтажа не называют. По словам исполнительного директора по стратегическим коммуникациям БТА Банка Анастасии Корниловой, в октябре банк запустил масштабную кампанию в наружной рекламе (8 больших и около 70 стандартных конструкций). "У банка есть и были сложности с согласованием наших вывесок на отделениях, ему было отказано в ряде крупных рекламных площадей после того, как арендодатели узнавали, что эти площади покупает БТА Банк",— сообщила она.
В компании BigBoard, которая владела похищенным носителем, заявили, что конструкцию не демонтировали. "Речь идет действительно о краже. Версий возможных причин произошедшего у нас в данный момент нет",— заявил директор по коммуникациям компании BigBoard Константин Головинский.
Участники рынка говорят, что если носитель похищен конкурентами, то выиграли они немного. "Такой метод борьбы нельзя назвать эффективным, хотя банку и придется скорректировать свои расчеты по эффективности рекламной кампании c учетом упущенного времени",— говорит начальник отдела коммуникаций продуктов и сегментов управления маркетинга UniCreditBank Светлана Чебакова.
По словам главы координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины Артема Биденко, проблема воровства рекламных конструкций стала особенно актуальной в последние два года. "Если до этого речь шла о краже ламелей — металлических пластин, комплект которых стоит $500-1000, то в последний год стали воровать щиты — за этот период было украдено около 40 щитов,— говорит он.— Это связано в первую очередь с непрозрачной ситуацией вокруг демонтажа таких конструкций: непонятно, какая компания должна демонтировать щиты, на основании какого тендера она этим занимается".