Реклама, ООО «Оператор-ЦРПТ»
Пустыни бездонные
Спрос на увлажняющие капли вырос на четверть
Распространение синдрома сухого глаза у активных пользователей гаджетов повлекло за собой рост спроса на увлажняющие глазные капли. За первые десять месяцев этого года россияне потратили на них 9,3 млрд руб.— на 26% больше, чем годом ранее.
Фото: Shutterstock Premier / Fotodom
Фото: Shutterstock Premier / Fotodom
Спрос на увлажняющие капли для глаз за январь—октябрь также увеличился по отношению к аналогичному периоду прошлого года — на 11,5%, до 14,5 млн упаковок, подсчитали по запросу «Здоровье+» в DSM Group.
Сам рынок консолидирован: на топ-10 самых популярных брендов капель за тот период пришлось более 90% рынка в деньгах. А три наиболее продаваемые марки — «Оптинол» от хорватской Jadran Galenski Laboratorij, «Систейн» от основанной в США Alcon и «Гилан» от российской Solopharm — сформировали 33% денежных продаж и 43% — натуральных.
У Solopharm в топ-10 попали сразу два собственных препарата. Вместе с другим брендом «Бивиарт» предприятие заняло 16,4% рынка за первые десять месяцев в рублях. В число крупнейших брендов вошла и другая российская компания — «Офтальм-Ренессанс» с каплями «Стиллавит». Суммарные продажи этих трех препаратов по итогам января—октября в деньгах составили 2,6 млрд руб., что на четверть больше, чем годом ранее. В натуральном выражении спрос на эти капли вырос меньшими темпами, чем рынок в целом,— на 5% год к году, до 4 млн упаковок. Это повлияло на некоторое сокращение доли российских брендов год к году. По итогам десяти месяцев 2025 года «Гилан», «Стиллавит» и «Бивиарт» формировали 28,2% продаж в деньгах и 28,3% — в упаковках. За тот же период 2024 года на эти же три средства пришлось 28% денежных и 30,1% натуральных продаж.
Вариантов увлажняющих глазных капель на рынке множество, указывает врач-офтальмолог, руководитель направления профессионального развития ООО «Джонсон & Джонсон» Елена Корнилова. Они отличаются наличием консервантов, консистенцией (более вязкие капли действуют долго), совместимостью с контактными линзами, перечисляет она.
От пыли в глазах
Но почти все представленные на сегодняшний день на рынке увлажняющие капли содержат гиалуроновую кислоту и ее производные, говорит главный специалист по офтальмологии сети клиник «Будь здоров» Руслан Султанов. Препараты других групп офтальмологи, по его словам, назначают все реже.
Например, на фоне роста продаж увлажняющих капель снижаются показатели одного из самых старых (продается с 1958 года) и узнаваемых брендов на рынке глазных капель — «Визина» (Johnson & Johnson). Это препарат на основе тетризолина и показан против сухости и покраснения глаз, возникающих при аллергии или вызванных воздействием дыма, пыли, контактных линз и др. Как следует из данных DSM Group, за десять месяцев 2025 года продажи «Визина» составили 1 млрд руб. и 1,5 млн упаковок. Это на 1% меньше год к году в денежном выражении и на 15% — в натуральном.
«Визин» можно использовать и от сухости глаз, но увлажняющие средства на основе гиалуроновой кислоты действуют более комплексно: создают на поверхности глазного яблока пленку и таким образом удерживают влагу, объясняет господин Султанов. По его словам, «Визин» подойдет для разового использования, если нужен косметический эффект, но причину дискомфорта он не устранит. «При системном применении этих капель могут появиться проблемы с глазами. Так как это прежде всего сосудосуживающий препарат, он может нарушать отток внутриглазной жидкости»,— предупреждает врач.
На сухом месте
Опрошенные «Здоровье+» эксперты связывают ощущение сухости и жжения, при которых показаны увлажняющие капли, с развитием синдрома сухого глаза. Это заболевание, вызванное недостатком качества или количества вырабатываемой слезной жидкости. По опубликованным данным, оно распространено в среднем у 15–17% взрослого населения развитых стран мира, и этот показатель растет.
На это в последние годы влияет массовое использование гаджетов, отмечает Елена Корнилова. «Когда человек концентрируется на экране, он меньше моргает, что и приводит к пересыханию слизистой»,— объясняет она.
Также синдром развивается, когда человек долго находится в помещениях с мощным кондиционером или обогревателем, где воздух недостаточно влажный, добавляет госпожа Корнилова.
Кроме того, синдром сухого глаза может чаще беспокоить тех, кто носит контактные линзы, отмечает Руслан Султанов. «Какими бы качественными они ни были, линзы все равно ощущаются как инородное тело и могут добавлять дискомфорта»,— говорит он. Тем не менее, по словам Елены Корниловой, в материалы некоторых контактных линз уже включены специальные увлажняющие компоненты.
По данным исследовательской компании ICMR («ГФК Русь») на 2024 год, в России было около 2,6 млн пользователей контактных линз. За десять месяцев в стране было реализовано 219 млн линз на 26 млрд руб., подсчитали в компании. Продажи и в натуральном, и в денежном выражении за этот период выросли примерно на 6% год к году.