Бизнес и потребители Уфы: рекламная активность и тенденции рынка

Малый и средний бизнес остается важным драйвером экономики Республики Башкортостан. Согласно данным Правительства региона, по итогам 2024 года в республике насчитывается 142 тыс. субъектов малого и среднего предпринимательства, где занято более 500 тыс. человек. Объем налоговых поступлений от предпринимателей и самозанятых в 2024 году составил 22 млрд рублей, а государственная поддержка бизнеса превысила 1 млрд рублей.

На этом фоне «Билайн Adtech» – подразделение по рекламным технологиям «Билайн бизнес» – проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Уфы. Исследование основано на данных маркетинговой платформы «Билайн.ПРОдвижение», а также на технических и обезличенных данных об абонентах «Билайна» в регионе.

Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей «Билайна». Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола – профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов «Билайна», выразивших согласие на обработку информации.

Рекламный рынок Уфы сохраняет положительную динамику. По итогам первых десяти месяцев 2025 года эффективность рекламных кампаний выросла на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя длина SMS-сообщений увеличилась до 191 символа (+52% к 2024 году), что указывает на стремление бизнеса делать коммуникацию с клиентами более информативной и содержательной.

В числе самых частотных тематик рекламных кампаний – поиск сотрудников, автосалоны и рестораны. Эти направления отражают активность локального рынка труда, рост интереса к автомобильным услугам и стабильный спрос в сфере общественного питания.

Гендерное распределение:

Мужчины – 61%, женщины – 39%.

Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.

Для определения категорий покупок использовались обезличенные статистические данные партнеров «Билайна», включая ритейлеров и ОФД. Один пользователь может одновременно относиться к нескольким категориям.

«Для уфимского бизнеса цифровые каналы стали привычным инструментом продвижения. Компании активнее используют возможности таргетированных коммуникаций и стремятся выстраивать диалог с клиентом на понятном языке. При этом заметен интерес к категориям повседневного спроса – продуктам, услугам и сервисам, связанным с комфортом и мобильностью», – комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов «Билайн Adtech».