Вчера стали известны предварительные данные телевизионных измерений, характеризующих интерес москвичей к "прямой линии" Владимира Путина, которую одновременно в прямом эфире транслировали крупнейшие государственные телеканалы — "Первый" и "Россия". Показатели шестого и, судя по всему, последнего телевизионного общения с народом за два президентских срока были достаточно высоки, однако перебить собственный успех в эфире 2001 года Владимиру Путину так и не удалось.
Итоги шести лет "прямой линии" ее бессменные ведущие Екатерина Андреева и Сергей Брилев начали подводить на последних минутах эфира. Госпожа Андреева восторженно благодарила Владимира Путина, что он в своем "сверхзагруженном графике находил для нас время"... Господин Брилев пошел еще дальше и, в частности, заявил: "Опять же наблюдения: замеры этих лет показали, что рейтинги линий последовательно росли, что с профессиональной и телевизионной точки зрения, конечно, очень важно".
В реальности же данные официального телевизионного измерителя российского телеэфира TNS Gallup Media в отношении "прямой линии" свидетельствуют об обратном. После прошлогодней "прямой линии" Ъ уже сообщал (см. Ъ от 26 октября 2006 года) о том, что телевизионные показатели общения Владимира Путина с народом в эфире госканалов начиная с 2001 года снизились.
Шесть лет назад доля (показатель, характеризующий количество человек от общего числа всех, кто в данный момент смотрит телевизор) первой "прямой линии" президентского общения с народом на "Первом канале" (здесь традиционно смотрят активнее, чем на втором канале) среди москвичей старше 18 лет составила 52% при рейтинге 7,7%, а у канала "Россия" — 17% при рейтинге всего 2,5% (рейтинг — это количество людей от общей численности населения, смотревших данный телеформат). То есть совокупно президента смотрело 69% телевизионной аудитории. Но уже в 2002 году доля аудитории на "Первом" в Москве снизилась до 37,5%, а на "России", напротив, увеличилась до 24,5% и в общей сложности составила 62%. В 2003 году Владимира Путина на двух госканалах смотрело уже 58,7% телеаудитории, в 2004 году "прямой линии" не было, а в 2005 году — 56,3%. В прошлом году был самый маленький за все эти годы совокупный показатель доли в Москве — 49,3%.
Впрочем, в Москве показатели "прямой линии"-2007 впервые за пять лет выросли. Возможно, это как раз связано с тем, что официальный восьмилетний срок президентских полномочий Владимира Путина истекает и в этом смысле его общение с народом действительно было последним. 18 октября главу государства на "Первом канале" смотрело и слушало 37,3% телевизионной аудитории при рейтинге 6,5%, на "России" — 23,3% с рейтингом 4,1%. Общее количество аудитории — 60,6%. Несмотря на то что по меркам сегодняшнего телеэфира этот совокупный показатель выглядит весьма внушительно и на обоих госканалах эти доли самые максимальные из всех телепроектов за 18 октября, тем не менее обойти свой собственный успех, связанный с теледебютом в 2001 году в формате "прямой линии", Владимиру Путину в Москве так и не удалось.
Что касается остальной страны, то и и здесь, так же как и в столице, интерес телезрителей к общению с президентом снижался. Причем здесь охлаждение заметнее: за шесть лет совокупная доля аудитории "прямой линии" на двух госканалах снизилась с 73% до 57% (предварительные данные по России в целом за 2007 год поступят только в понедельник).
И еще одна закономерность телесмотрения "прямых линий" Владимира Путина. Традиционные повторы, дайджест из выступлений президента во время "прямой линии", который оба госканала показывают еще и вечером, фактически совсем не пользуется спросом у телезрителей. Доли вечерних повторов в два, а то и в три раза ниже, чем показатели самой "прямой линии". Видимо, в вечернее время аудитория предпочитает смотреть сериалы, нежели снова и снова слушать выступление президента, который и так выступал днем в течение трех часов в прямом эфире. Так, 18 октября вместо более чем часового спецвыпуска "Вестей" с сокращенной версией "прямой линии" московская аудитория предпочла смотреть на "Первом канале" мелодраматический сериал "Татьянин день", и гораздо активнее: у "Вестей" доля всего 12,8%, у сериала — 25%. Но сразу после его окончания, к началу программы "Время", когда Владимира Путина стали повторять и здесь, московская аудитория с "Первого" схлынула на НТВ, где начинался криминальный сериал "Платина": доли соответственно 18% и 29%.
Но при всей неоднородности интересов телеаудитории и неизбежной погрешности в телеизмерениях такое равнодушие к вечерним информационно-политизированным форматам госканалов возникает отнюдь не всегда. Так, например, за день до "прямой линии", 17 октября, "Первый канал" в прямом эфире в самый прайм-тайм транслировал футбольный матч Россия--Англия. Как и следовало ожидать, его показатели в Москве были чрезвычайно высоки: доля почти 43% при рейтинге 16% (такими показателями сегодня редко кто может похвастаться). Но еще более впечатляющим выглядит рейтинг последовавшей после матча программы "Время". Ее в Москве не только смотрели не меньше, напротив, показатель стал еще выше: 17,7% при чуть снизившейся доле — 39,2%. Стоит сказать, что таких высоких рейтингов у ежедневных новостей, похоже, не было очень давно. Даже в дни трагедий и катастроф новости того же "Первого канала" получали куда меньший рейтинг. Например, выпуск программы "Время" от 1 сентября 2004 года, когда случился захват заложников в Беслане, получил рейтинг 13,3% (тогда это были максимальные показатели среди всех телеканалов).
Впрочем, в отличие от "прямых линий" один телевизионный рекорд Владимира Путина до сих остается непобитым. Новогоднее обращение президента к народу на "Первом канале" — за последние годы традиционно самый рейтинговый телепроект сезона. А совокупная доля госканалов этого телеформата последние лет шесть вообще колеблется в районе 80-70%. Однако телевизионные показатели новогоднего поздравления не зависят от того, кто возглавляет государство.