Кто кого. Сериалы
Самым рейтинговым сериалом, недосягаемым для всех остальных проектов в эфире, остается "Татьянин день" на "Первом канале". На протяжении последних месяцев, включая лето, его показатели неуклонно шли вверх. Доля "Татьяниного дня" по стране в среднем составляет более 33%, что для нынешнего сезона более чем высокая цифра. Не менее впечатляет и рейтинг, который уже давно в районе 12-13%. Поэтому с 20.00 до 21.00 с понедельника по четверг, когда в эфире "Первого" идет "Татьянин день", ему с большим отрывом проигрывают все остальные каналы. Главный же пострадавший — программа "Вести" канала "Россия", которая со своим более чем получасовым информблоком как раз попадает под "Татьянин день". И в среднем доля новостей второго госканала почти в два с половиной раза меньше сериала на "Первом".
Не везет и региональному блоку "Вестей": переместив его на 20 минут раньше, чем он выходил много лет, на "России" тем самым в новом сезоне поставили под удар не только местные новости, но и свой премьерный сериал "Держи меня крепче". Теперь в интервале с 18.00 до 20.00, где раньше лидировала "Россия", так же уверенно выигрывает "Первый", и прежде всего за счет премьерного остросюжетного сериала "След". "След" — это такая российская вариация "Секретных материалов" (каждая серия — отдельное расследование), которая с нового сезона пока удерживает высокую динамику: его доля в среднем выше 25%. С такими показателями сериал на десять, а то и больше пунктов обходит в этот период времени проекты "России".
Зато вторую неделю подряд у "России" дела идут лучше, чем на "Первом", с главным праймовым сериалом. Премьерные серии "Возвращения Турецкого" зрители, судя по рейтингам, смотрят активнее, чем продолжающийся детективный "Русский перевод" по роману Андрея Константинова на "Первом канале". Стоит сказать, что истории про следователя Турецкого всегда пользовались зрительской популярностью, к тому же, чтобы подогреть интерес к премьерному сезону, летом на "России" запустили все ранее показанные серии. Рекордов "Турецкий", правда, не побил, но это один из самых рейтинговых проектов "России", пусть и с совсем небольшой разницей, но все-таки опережающий "Первый канал" в прайм-тайм: у "Русского перевода" доля 19%, а у "Возвращения Турецкого" — 20-21% при рейтинге соответственно 6-7% и 7-8%.
У сетевых каналов на минувшей неделе сериалы тоже основная движущая сила. "Школа #1" в предпрайме (в 18.00) на СТС очень плотно конкурирует с повторами серий ситкома "Счастливы вместе" на ТНТ: в начале недели вперед вышел сериал ТНТ, затем его позиции занял СТС. В обоих случаях разница между проектами 1,5-2%. Комедийный сериал СТС "Папины дочки" уверенно обходит по доле аудитории в прайм (8-9%) своего ближайшего конкурента ТНТ, где в это время идут программы "Такси" и "Москва: инструкция по применению". С 20.00 лидерство на СТС прочно продолжает удерживать "Кадетство". ТНТ ставит против него премьерные серии ситкома "Счастливы вместе". Конкуренция здесь плотная, но минувшая неделя увеличила разницу между двумя праймовыми сериалами ТНТ и СТС в пользу последнего с разницей более чем в три пункта. "Счастливы вместе" идут c долей 7-8%, "Кадетство" — 10-11%. А вот второй главный сериал СТС "Тридцатилетние" хоть и несколько прибавил в динамике, но все равно уступает в 21.00 и ТНТ, где идет бессменный "Дом-2" (доля выше 9%), и в отдельные дни главному сериалу РЕН ТВ "Солдаты-13" (его доля колеблется между 6 и 8%). А вот доля "Тридцатилетних" (5-6%) может осложнить дальнейшее пребывание сериала в этом праймовом тайм-слоте. Не исключено, что, как это бывало не раз, СТС откорректирует свой прайм с учетом не оправдавших себя сериалов.
Кто кого. Уикенд
Выходные дни и примыкающая к ним пятница традиционно играют существенную роль для итогового среднесуточного показателя канала за неделю (см. график). Так, например, НТВ все будние дни держит долю по стране на уровне 13-14%, а в субботу она взлетает до 17%, а иногда и выше, и фактически за счет всего двух программ — "Программы 'Максимум'" и "Русских сенсаций". Причем их динамика по стране даже выше, чем в Москве: в среднем доля от 22 до 28%.
"Россия" в пятницу в прайм-тайм чаще выигрывает у "Первого канала" за счет сборных юмористических концертов, которые очень жалует массовая и, как правило, немолодая часть аудитории. Не подвел на этот раз и проверенный в телевизионных баталиях Евгений Петросян со своим "Кривым зеркалом". Правда, в 21.00, когда начиналось "Кривое зеркало", аудитория была сначала на "Первом канале", где традиционно смотрит программу "Время" (ее доля по стране составила около 30% при рейтинге выше 11%), но как только она закончилась и начался КВН, заметная часть аудитории предпочла смотреть концерт господина Петросяна: доля КВН составила 17,3%, а "Кривое зеркало" смотрела почти четверть всех включивших телевизор в этот вечер (24,2%). Кстати, стоит сказать, что показатели программы "Время" в последние несколько недель начали расти. А в минувший понедельник, когда из-за затянувшейся паузы в Белом доме, связанной со встречей президента и правительства, программа "Время" стала первой, кто сообщил о назначении новых министров, ее доля в Москве получила рекордный для нынешнего информэфира показатель — долю почти 31% и рейтинг около 12%!
В субботу вечером, когда у телеэкранов, как правило, собирается максимальное количество зрителей, аудитория страны мигрировала по каналам весьма любопытно. С 18.00 лидерство было у канала "Россия". Массовый зритель, практически игнорируя программу Владимира Познера "Времена", который на фоне более актуальных событий, в частности связанных с назначением нового премьер-министра, почему-то обсуждал с гостями достаточно проходную, "вечную" тему об отношениях России и США (доля программы была всего 14%), предпочел развлекаться на канале "Россия", где в это время шел "Субботний вечер" с долей аж на десять пунктов выше (около 24%). Не нашел успеха у зрителей на "Первом" и концерт оркестров "Кремлевская зоря" на Красной площади (12,5%). Зрители в этот момент распределились между "Россией" и, конечно, НТВ. На "России" сначала достаточно активно смотрели подведение итогов голосования в "Танцах на льду" (доля выше 27%), а затем аудитория канала начала постепенно снижаться: у "Вестей" было уже 22,6%, у программы "Ревизор" Бориса Соболева — 21,1%.
Но, конечно, лидером на пике прайма (с 20.00 до 21.00) традиционно является "Программа 'Максимум'" на НТВ: ее смотрела почти треть зрителей (доля 28,5% при рейтинге около 10%). Достаточно высокий процент зрителей смотрел вслед за "Максимум" на НТВ и "Русские сенсации" (доля 22%). Впрочем, безусловным лидером субботнего прайм-тайма не только прошлой недели, но, судя по всему, и всего предстоящего сезона является ледовое шоу "Первого канала" "Ледниковый период". Во всяком случае, доля проекта была не менее высока, чем у первого сезона "Звезд на льду",— 34% и рейтинг выше 10%. Интерес зрителей к соревнованиям фигуристов и знаменитостей по-прежнему высок, и этому есть подтверждение в цифрах: доля "Ледникового периода" по сравнению с предшествующей ей на "Первом канале" программой "Время" выросла в полтора раза — с 20 до почти 34%, то есть зрители делают осознанный и точечный выбор в пользу шоу. А поскольку второй сезон ледовых соревнований в силу изменившихся правил стал длиннее по времени, то и большая часть массовой аудитории до глубокой ночи оставалась на "Первом". Те же, кто остается равнодушным ко льду и конькам, смотрели на НТВ диковатые истории про любовные страсти в программе "Ты не поверишь!" или фильм "Ситуация 202" на "России".
А после 23.00 достаточно высокий процент зрителей был на канале ТНТ, где шел один из самых популярных юмористических проектов — "Наша Russia" (доля 13,1%). Его показатели были заметно выше, чем у программы Глеба Павловского на НТВ, и немногим уступили продолжавшемуся на "России" художественному фильму.
А вот в воскресенье ситуация для "Первого" выглядит в прайм-тайм несколько хуже, чем в другие дни недели. Это единственный из семи дней, когда среднесуточная доля канала была ниже 20%, и, возможно, именно эти цифры сказались на том, что доля по итогам недели не достигла 23%. Но все равно отрыв от "России" по-прежнему велик — более пяти пунктов.
И тут все логично: раз в воскресенье "Первый" несколько снижает показатели, значит, вперед вырывается "Россия". Здесь также лидирует ледовое шоу. "Танцы на льду. Бархатный сезон" смотрит воскресным вечером четверть всех телезрителей, а "Минуту славы" на "Первом", которая начинается часом позже,— чуть меньше (доля 21,4%). И, как всегда, в воскресный прайм-тайм активно вмешивается "Чистосердечное признание" с НТВ со своими бесконечными историями про очередную грань из жизни знаменитостей. На этот раз "ЧП" посвятило свой выпуск историям про первую любовь разных звезд — хотя доля программы по стране была ниже ее же показателей прошлой недели (22,4%). И таким образом, три канала-лидера — "Первый", "Россия" и НТВ — разобрали воскресным вечером примерно равную, пятую, часть всех зрителей.
Традиционно активно работает на "России" линейка отечественного кино в районе 21.30. Что туда ни поставь — а это, как правило, мелодрамы с незамысловатым сюжетом — четверть всех телезрителей, судя по рейтингам, всегда будет у телеэкрана. А вот "Дом-2" и повтор популярного "Комеди клаб" с ТНТ в воскресенье уступили СТС. Лидерство СТС воскресным вечером обеспечил популярный фильм с Дженнифер Лопес "Госпожа горничная": доля проектов ТНТ была на уровне 7-8%, а американская комедия получила долю выше 10%.
