Инвестиции по часам

Аукционный дом Sotheby`s опубликовал руководство по коллекционированию часов Rolex, рассказав о наиболее популярных моделях. За последние десять лет часы стали вторыми среди предметов роскоши, инвестиции в которые дают наибольшую доходность — почти 9% в год. При этом эксперты отмечают, что ежегодный рост стоимости Rolex может достигать 12%, а в некоторых случаях и 30%. «Ъ-Инвестиции» изучили гайд Sotheby`s, а также выяснили, как коллекционируют Rolex россияне.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

По данным Knight Frank Luxury Investment Index, за последние десять лет часы заняли второе место среди предметов роскоши по среднегодовой доходности (+8,8%), уступив лишь классическим автомобилям, но обогнав такие категории, как вино, искусство, ювелирные изделия и редкие монеты. По данным директора по стратегии ИК «Финам» Ярослава Кабакова, в 2023–2024 годах они и вовсе возглавили рейтинг, показав рост на 10% за год.

«Коллекционные часы, особенно Rolex, давно перестали быть просто аксессуаром — они превратились в один из самых надежных и доходных альтернативных инвестиционных активов»,— говорит господин Кабаков.

Такая популярность, по словам эксперта, объясняется сочетанием ликвидности, узнаваемости бренда, ограниченных тиражей и культурного статуса: в отличие от вина, требующего особых условий хранения, или картин, нуждающихся в экспертизе и страховке, часы легко транспортировать, носить и перепродавать на глобальном рынке — от специализированной площадки Chrono24 до аукционных домов Sotheby`s и Phillips.

Ни один часовой бренд не оказал такого влияния на современное часовое искусство и культуру коллекционирования, как Rolex, пишет Sotheby`s. Исторический акцент на качестве, ремесленных традициях и дизайне сделал Rolex самым популярным люксовым часовым брендом в мире, чьи модели — от Submariner и Datejust до Daytona — собирают огромные списки ожидания. Исключение составляет лишь вторичный рынок, где такие часы можно приобрести без ожидания. «Сообщество коллекционеров Rolex очень живое, сильное и по-настоящему глобальное»,— говорит Джефф Хесс, руководитель часового направления Sotheby`s и один из ведущих мировых специалистов по Rolex.

История бренда

История Rolex началась в 1905 году, когда 24-летний Ханс Вильсдорф основал в Лондоне компанию по дистрибуции часов. В то время в моде были карманные часы, но Вильсдорф понял, что будущее именно за наручными, и стал одним из первых их сторонников и продавцов. Несколько лет спустя во время утренней поездки в экипаже он придумал название Rolex — так гласит легенда.

Вскоре компания начала выпускать одни из первых наручных часов, сертифицированных как хронометры обсерваторного класса, что считалось одним из самых строгих стандартов точности того времени. Фирма Вильсдорфа заложила основы инноваций, которые оказали влияние на все часовое дело XX века. В 1926 году Rolex представил корпус Oyster с завинчивающейся заводной головкой и рекордной водонепроницаемостью. В 1931 году появился механизм Perpetual с автоподзаводом, избавивший владельцев от необходимости заводить часы вручную. В 1945 году вышла революционная модель Rolex Datejust с окошком даты, которая автоматически переключалась в полночь.

Золотым веком бренда считается период с 1950-х по 1970-е. Тогда на рынок вышли Rolex Submariner (1953), Rolex GMT-Master (1954), Rolex Explorer (1963) и Rolex Daytona (1963). Сегодня они основа коллекционирования Rolex, вне зависимости от эпохи.

В 1980–1990-е годы, когда часовое производство сделало скачок благодаря новым материалам и компьютерным технологиям, модели эволюционировали. Rolex GMT-Master II 16710, Submariner 16610 и 14060, Daytona 16520 получили обновленные механизмы, безрадиационные люминесцентные покрытия для циферблатов, сапфировые стекла и многое другое. За последние годы эти модели стали не менее ценными с точки зрения коллекционирования, чем их предшественники.

Культовые модели Rolex

Наиболее узнаваемой моделью является Rolex Submariner, пишет Sotheby`s. В 1962 году личные часы Шона Коннери — Rolex Submariner артикула 6538 — появились в фильме о Джеймсе Бонде «Доктор Ноу», что сделало их одними из самых популярных предметов коллекционирования. Rolex Submariner были разработаны для подводного использования военными и любителями-дайверами и отличаются высокой читаемостью стрелок и люминесцентных индикаторов, а также вращающимся безелем. Наиболее востребованным вариантом остаются черные Submariner, при этом популярны и цветные версии — зеленые Kermit, Hulk, Bluesy, синие Bluesy, Smurf.

Sotheby`s также выделяет Rolex GMT — модели для отслеживания второго часового пояса с красно-синим безелем, получившие прозвище Pepsi. Эти часы были созданы для Pan American World Airways, пилотам которой был необходим инструмент для измерения времени на дальних рейсах. Во время движения по воздуху необходимо повернуть безель, чтобы совместить правильный час с 24-часовой стрелкой. Rolex GMT использовались в первых трансконтинентальных рейсах авиакомпании, включая первый рейс из Нью-Йорка в Москву в 1968 году.

Еще одна выделяющаяся модель — Rolex Day-Date, которая считается более элегантной и строгой. Эти часы появились в 1956 году и стали первыми, показывающими дату и день недели. За моделью закрепилось прозвище President — ее носили Линдон Джонсон, Ричард Никсон, Рональд Рейган, Билл Клинтон и другие мировые политики. Часы Rolex Daytona, выпущенные изначально для автогонщиков и получившие название в честь 24-часовой гонки в Дейтоне, Флорида. Модель содержит хронограф с тремя дополнительными циферблатами и тахиметром на безеле.

Рост цен и ликвидность

Цены на коллекционные модели Rolex растут на 7–12% в год, говорит Ярослав Кабаков. При этом отдельные экземпляры, такие как Daytona Paul Newman, Submariner Hulk или GMT-Master II Pepsi, дорожают на 15–30% и выше. «Это связано с искусственным дефицитом, создаваемым самим брендом, а также с культурным капиталом моделей: Daytona ассоциируется с гонками и Голливудом, GMT — с авиацией, Submariner — с приключениями и Джеймсом Бондом. Особенно ценятся стальные версии, которые сегодня часто дороже золотых, а также экземпляры в идеальном состоянии, с оригинальными бирками и редкими цветовыми решениями»,— поясняет господин Кабаков.

На российском рынке спрос на коллекционные Rolex остается высоким, несмотря на санкционные ограничения и сложности с официальными поставками. Rolex — это один из наиболее узнаваемых и прозрачных активов наряду с такими брендами, как Patek Philippe и Audemars Piguet, говорит заместитель руководителя мультисемейного офиса «БКС Мир инвестиций» Арман Манукян. Однако высокие процентные ставки, колебания курса рубля, таможенные барьеры и санкции, а также повышение издержек влияют на решения, принимаемые покупателями, особенно в люксовом сегменте, и все это в совокупности съедает часть платежеспособного спроса, добавляет эксперт.

По словам господина Манукяна, в 2025 году спрос российских инвесторов на коллекционные часы хотя и остается высоким, но рост его замедлился. «Особенно на первичном рынке. Вторичный рынок, напротив, остается весьма оживленным»,— отмечает эксперт. Российские инвесторы переключились на вторичный рынок и международные аукционы, совершая покупки через Дубай, Стамбул, Ереван и офшорные структуры, говорит Ярослав Кабаков.

Наиболее востребованы среди россиян, по его словам, модели Daytona, GMT-Master и Submariner. При этом цены в России часто на 10–25% выше мировых из-за дефицита и курсовых рисков, впрочем, это лишь подогревает интерес, отмечает господин Кабаков. По его сведениям, российские коллекционеры остаются одними из самых активных участников глобального рынка — их интерес к редким и иконическим экземплярам не ослабевает, а в условиях волатильности даже усиливается. «Инвестиции в Rolex — это не просто тренд, а устойчивый финансовый инструмент, сочетающий в себе эстетику, историю и реальную доходность»,— заключает господин Кабаков.

Екатерина Геращенко