Когда при мне говорят про экологические инновации, я испытываю странный дискомфорт. С недавних пор я не люблю слово "инновации". Не поймите меня неправильно — я в общем-то не против прогресса и уж вовсе за инновации как таковые. Научные разработки, высокие технологии, внедренческие решения — все это чудесно. Но мне не нравится, когда подхватывают простую, но удачную идею, пускают в тираж, пишут лозунгом на всех флагах, которые, как фиговые листки, вынуждены стыдливо прикрывать чьи-то амбиции.
На каждый чих у нас теперь обязательно найдется инновационное решение. "Обратите внимание, создавая наш чайник, мы использовали уникальное инновационное решение — теперь его носик стал на два миллиметра длиннее!" Что-то подобное можно услышать сегодня в рекламных сообщениях. Посмотреть вокруг — так у нас сейчас везде сплошные инновации и высокие технологии.
Или взять, к примеру, слово "экологический". Продолжительный набат зеленых о глобальном изменении климата за последние десятилетия был наконец услышан и политиками, и бизнесменами. А если кто-то недопонял, то разрушительный ураган Катрина и катастрофическое наводнение в Индонезии расставили все точки над i. Создание глобальной климатической политики с участием почти всех стран мира — яркий тому пример. Но вынесение всего "экологического" на глобальную повестку дня опять не дает мне покоя. Наклейка на каждом втором продукте в супермаркете громко заявляет о своем происхождении. "Наше экологически чистое молоко выдоили из экологически чистых коров, которые сжевали всю экологически чистую траву нашего экологически чистого региона". Ну и, естественно, при этом "мы использовали инновационный подход или новейшие технологии".
Есть такой эффект: если быстро повторять одно слово в течение одной минуты, оно в какой-то момент вдруг полностью теряет смысл, превращаясь в набор звуков. Похожая история происходит с экологическими инновациями. Два заезженных, как старая грампластинка, слова превращаются в дикий эвфемизм, который полностью дезавуирует содержание понятия. Но ведь на самом деле экологические инновации — это довольно конкретная и, главное, крайне полезная вещь. Созданием и внедрением их в жизнь заняты лучшие умы современности. И, возможно, именно они спасут нашу планету.