музыкальная жизнь
В субботу в 6 утра начал свое вещание телеканал MTV Ukraine. До 3 сентября, когда начнет работу полноценная программная сетка, в эфире телеканала будет транслироваться только музыка. Первым клипом в эфире MTV Ukraine стали «Танцы» группы «Вопли Видоплясова».
О выходе на украинский рынок телекомпании MTV Networks было объявлено в августе 2005 года. 13 января 2006 года Национальный совет по телевидению и радиовещанию выдал ООО «Мрия-ТВ» лицензию на вещание в кабельных сетях сроком на десять лет под брэндом MTV Ukraine. Канал должен был выйти в эфир весной 2006 года, но позже дата начала вещания несколько раз переносилась. В сентябре прошлого года компания MTV Networks отозвала у «Мрии-ТВ» лицензию на использование брэнда MTV. В середине января 2007 года стало известно о возобновлении проекта MTV Ukraine. Инвестором канала выступил инвестфонд Horizon Capital.
В субботу MTV Ukraine начал вещание. Канал можно принимать со спутника «Amos-2», а также в пакете кабельного телевидения, где MTV Ukraine занял место телеканала MTV Europe. Как сообщил Ъ технический директор канала Александр Медведь, в настоящее время рассматриваются несколько вариантов эфирного вещания.
Офис и студия телеканала расположились на третьем этаже торгового центра «Большевик». Как сообщил Ъ генеральный продюсер телеканала Евгений Ступка, штат канала уже укомплектован на 98%, при этом кастинг ведущих продолжается. «Поскольку канал на 100 процентов украиноязычный, главным требованием к ведущим является знание языка»,— сказал он. «Лицом» канала станет писательница Ирена Карпа — она будет вести новости.
По словам музыкального директора MTV Ukraine Андрея Уренева, ядро целевой аудитории канала — это люди 14—24 лет, «фреймовое» время для которых — с 14 до 21 часа. Во «внефреймовое» время, когда целевая аудитория «в школе, в институте или спит», канал будет ориентироваться на людей до 35 лет. Он также отметил, что в эфире нового телеканала больше внимания будет уделено зарубежной музыке.
Сейчас в эфире MTV Ukraine транслируют только клипы. Запуск полноценной программной сетки запланирован на 3 сентября. Сначала это будут в основном переводные программы, за исключением новостей и передачи «Rock Ukraine».